日系投影品牌大幅收缩_投影机-中国数字视听网

日系投影品牌大幅收缩

http://www.itavcn.com 2010-01-27 来源：中国数字视听网作者：july

09年初，日系投影阵营东芝退出全球市场，松下、NEC总代理更换，爱普生、日立等面临战略调整和销售压力，索尼则面临利润压力，日系军团仅三菱在良好业绩支持下展现出进攻态势。

　　在金融危机中，为数不多的受到金融危机影响很小的日本投影主流厂商三菱，09年以高端工程投影为切入点，在中国市场打了一场漂亮的阻击战。这一年三菱在中国相继推出了七款高端工程投影机，为三菱在09年的蓬勃发展立下了悍马功劳。面对未来，三菱还将以工程投影产品为代表，全力保持其中高端市场，并大力发展家用市场。

日系投影品牌大幅收缩

　　当然，并不是仅仅只有三菱一家寄希望于工程投影机领域。3LCD阵营的老大哥-爱普生也表示，未来将把主要精力放在中高端工程投影机市场。爱普生作为中高端市场的象征，可能放下身价和3LCD阵营以及DLP阵营的小弟们进行低价竞争。为了保卫3LCD的地位，爱普生不断发掘3LCD的潜力，今年11月爱普生宣布推出4K分辨率的芯片，这将牢牢巩固3LCD在中高端市场的领先地位。而爱普生也将凭借这一技术继续在中高端工程投影市场披荆斩棘、攻城掠地。

　　当然，日系品牌除了巩固高端市场外，也开始放下身价发力中低端市场。

　　日立就是这一策略转变的受益者之一。日立在鸿合科技的“掌控教育，规模制胜”市场战略的引领下，在中国的教育市场获得了很大的份额。2008年日立依靠低端市场，特别是文化共享工程的发力，成功问鼎该年度的市场销量冠军。2009年Q3中国投影机市场中，日立投影机以43375台的销量、15.1%的市场份额居于销量榜首，远远高于排名第二的爱普生销量32596台、11.3%的市场份额及第三名NEC销量32020台、11.3%的市场份额。日立的成功则为日系品牌打开了另一条道路。

　　而在2009年12月，松下宣布控股三洋。对于投影机这样的小产业，未来的“大松下”是否会在松下和三洋两个品牌上都做足够的投入还是一个未知数。

　　在投影机产业已经普遍进入低利润阶段之后，利润率和市场占有率呈现一定的反比关系。二者往往只能取其一。日系军团或选择前者或选择后者，无疑都是一剂良策。但重点是日系品牌也需要学会变通，真正的了解中国投影机市场。所谓，变则通，不变则壅。相信未来的日系军团在中国的市场策略有更大的变化。