据悉，中国网络电视台以“台网捆绑”的模式运作，具有“电视”与“网络”的双重特性，首批上线的产品包括体育台、综艺台、新闻台、“爱西柚”和“爱布谷”等5大栏目。其中，“爱西柚”是一个以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区，“爱布谷”则提供所有电视内容，包括精品节目视频互动直播、点播、7×24小时回看的视频服务及实时的“边看边聊”功能。值得注意的是，这两个栏目覆盖了现在视频行业所有的领域，直接与现有的视频网站竞争。
“中国网络电视台将抢占以下四个制高点：一是视频资源的制高点，二是各类新媒体制高点，三是手机电视的制高点，四是‘三网合一’的制高点。”中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡去年曾在一个论坛上如是说。而目前，随着网络电视台的正式上线，其未来发展目标也逐步明确——2010年增加财经台、电视剧台及北美、亚太等海外台及生活类节目；一年后，增加教育台、民族台、音乐台，及汽车、购物和游戏频道。
在广告方面，央视对新媒体采取捆绑优惠销售的方式，即购得央视广告时段的客户可以以优惠价在央视新媒体上投放广告。新媒体广告收入3年内必须占央视广告总收入的四分之一以上（2008年，央视广告收入超过170亿元）。
按照中国网络电视台高层的说法，中央电视台长达45万小时的优秀历史影像资料，和全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，都将被该电视台深度挖掘，在此基础上建立我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库，把中国网络电视台建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。此外，央视网还计划牵头建立“全国网络视频联盟”，形成合作共赢的长效机制。“中国网络电视台将是业内覆盖范围最广的。”一位央视网的员工日前透露，中国网络电视台将通过汇集网络电视、手机电视、IP电视和移动传媒等各种媒体终端，打造多语种频道，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户，形成全球化、多语种、多终端的节目分发体系。
另外，伴随中国网络电视台同步上线的还有一款名为CBox的视频客户端软件。CBox的节目来源依托于中国网络电视台，提供的所有视频内容不收取任何费用，且配备了高清观看模式。有人士表示，此举意味着央视将进军视频客户端，与暴风影音、PPStream以及PPLive等形成直接竞争。中国网络电视台最近正在招聘网游研发高级工程师、网游运营经理这两个职位，前一个职位被描述为“负责游戏联合运营需要的相关技术研发”。分析者猜测，其内部或已成立了网游研发小组，来专门负责网游联合运营的相关技术研发工作，并且除研发之外，引入新网游及制定游戏运营规划的运营部门应该也在筹备之中。这其中，不排除尝试与网游企业建立联合运营的商业模式。
目前，中国网络电视台已经吸引了一些著名的互联网广告营销公司的目光。自称是国内最大网络广告公司的上海易传媒就与之签订了协议，共同建立面向互联网广告、营销及新媒体等新兴领域展开研究的“网络广告实验室”，以寻找更有效的网络广告形式。“中国网络电视台将是国内视频领域资金投入最大企业。”央视网副总经理夏晓晖于日前表示，中国网络电视台具备采访权，用户上传的优秀作品还有机会在央视得以展现。这是民营视频网站所无法做到的。
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