家电以旧换新全国化或带动2000亿消费

         6月3日，商务部、财政部、环保部三部委联合发布《家电以旧换新推广工作方案》决定，自6月1日起，将家电以旧换新实施范围逐步扩大到全国，去年 8月开始在北京、上海、广东、山东等9省市开始试点的家电以旧换新将继续延长到2011年底。

        据了解，试点省市去年 8月实行家电以旧换新政策以来，对家电市场拉动作用明显。

        根据商务部家电以旧换新管理信息系统统计数据，截至5月23日，家电以旧换新销售新家电突破500亿元，销售1312.8万台，回收旧家电 1387.5万台。

        长虹集团新闻发言人刘海中表示，“长虹拥有1.5亿户的老客户，在以旧换新中这些客户成为支撑长虹业绩的根本，如果有10%的老客户参与以旧换新，将拉动长虹至少1500万台平板电视的销售。”

        对于海尔、美的等白电品牌，以旧换新全国推广后带来的销售增长将有望超过家电下乡。海尔集团有关人士表示，“以旧换新实施了只有10个月，而且范围只有9省市，其销售规模就达到近600亿元，而2009年全国范围的家电下乡销售规模只有692亿元，显然消费能力更强的城市市场依然更有吸引力。”

        值得注意的是，全国范围的以旧换新覆盖的产品主要是电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五类，其中彩电和冰箱是销售规模最大的产品，海尔过去 10个月以旧换新的规模已经超过70亿元，是最大的受益者。

        而在家电下乡中表现失意的国美、苏宁等电器连锁则成为以旧换新最大的受益渠道，两家企业占到了 60%的规模。这些大家电品牌和强势渠道成为推动以旧换新全国推广的主要力量。

        “我们很希望政策继续实施下去。”美的制冷家电集团副总裁王金亮表示，以旧换新政策主要带动的是一、二级市场高端产品的销量，尤其是高端冰箱和洗衣机的销售。

        商务部有关人士表示，“全国推广后家电以旧换新将至少带动超过2000亿元的城市家电消费规模，同时让电器渠道和电器厂家的竞争格局更加集中。”

（编辑 英子）