中低端投影仍持续 高端市场找“平衡”

【中国数字视听网讯】随着近年来投影机市场每年销售的不断攀升，品牌格局也随之动荡，虽然有退出的，但新生力量的加入更多，这也就导致投影机市场竞争一年比一年惨烈。每年投影机市场销量的增长，也并没有使投影机行业带来利润的上涨，反而单台投影机的利润越来越薄，尤其是低端市场。而为了能够更好生存下去，厂商们在近两年开始逐渐向高端市场发力，他们意识到以杀低价格取胜，是不可取，必然会走向灭亡之路。

不过，为了能保持市场竞争力，投影机的价格还会有所下降，这其中以日系品牌为代表，他们的产品相比台系品牌，在价格上还是有下降的空间，但是到底能够下降的幅度有多大，预计会与台系产品售价相持平或略低点，这也从近年来日系品牌举措可以看出。

如果爱普生投影机，早在几年前，就将工厂转移到国内地区，有效的控制成本能力。同样作为日系投影机品牌的夏普，在去年也有了自己的南京工厂，未来逐步缩短与台湾品牌的成本差距。

此外，从今年NEC的举措可以看出，据NEC表示，为了应对日币升值压力，目前投影机制造陆续移往大陆委托代工。而由于近日，日元狂升接连袭击，日系投影机品牌有可能陆续委托国内厂商代工，或者在国内自建工厂，使投影机整体成本有望大幅度下降。

由此可见，随着日系投影机品牌在整体成本上的控制能力不断加强下，未来将会推出更多合理的价位中低端产品，来迎合国内市场需求。以往已靠低价来拼杀市场的产品，将不再具有优势。

而对于利润微薄的中低端市场，厂商们依然不会放弃，为了能够平衡利润点，重心将逐渐转移到高端市场。这里所说的高端市场，并不只高端工程投影机，还包括高端家用投影机及高端影院级投影机。

这其中日系品牌走向最为明显，SONY制造业的重心将逐渐向高技术附加值、对价格成本不敏感的商用专业电子领域倾斜。当中就包括了索尼高端家用投影机及影院放映机。

分析认为，随着国内外投影市场的品牌竞争加剧，中低端产品的价格战依然持续，价格下滑也是必然趋势，但是下降幅度将不会低于成本线。而由于日系投影机品牌在成本上的控制力度的加大下，台系投影机以低价拼杀的优势也将不复存在，未来将以差异化优势来取胜，利润的平衡点将以高端市场来平衡。