电视机成摆设了 开机率暴跌数据待考证

【中国数字视听网讯】近期，北京商报记者从艾瑞咨询处获得的一则数据显示，北京地区的电视机从3年前70%开机率下降至30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为了客厅摆设，这则报道也引发了搜狐、网易、凤凰网等知名网站争相转载。文章中对北京地区开机率的数据从三年前70%降至30%进行了陈述，但实则此30%究竟有多少真实度还有待商榷。

首先，文中虽提到北京电视开机率30%的数据从从艾瑞咨询处获得，却并未对相关数据的基础信息进行阐述，抽样调查还是全面调查，若是抽样调查，样品数量和样品条件却都未在文中交代，而这恰恰是这个数据可靠度最有力的证据。其次，据调查，在今年2月赛迪网的报道中曾称“据去年长虹委托第三方机构所做的调查显示，北京每晚百户的电视开机率为38%，与3年前调研结果的75%对比具有大跌趋势。”若相关报道数据为同一数据，那么北京商报中所提及的30%与这个38%似乎也有些相去甚远，就难免有夸大的嫌疑了。

导致开机率的暴跌原因或许并不单一

暂且不论数据的可靠性与真实性，笔者认为，即使数据没问题，结论或许也有失当之处，电视机是否已经成为了客厅的摆设尚存争议。首先，开机率暴跌的一大原因或许在于北京的电视消费习惯，在上海、北京、广州等大型城市，年轻夫妇结婚后家里有2~3台电视随处可见，一台主卧，一台客厅，书房可能还放台小的，但实际上夫妻两晚上同时开机使用的可能仅仅只有一台，就单看这种情况，电视开机率或许就只有33%了，据中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示2011年彩电产量约为1.2亿台，电视作为平均使用周期5年以上的电子产品，流入市场的数量正在不断上扬，即使观看电视的群众数量不变，开机率的下跌也是必然趋势。

另外，北京高强度的快节奏生活习惯也是导致开机率暴跌的原因之一。有一北京居民在接受采访时这样说道“我不想看电视的最大原因就是，我永远无法每天赶在节目开始前坐在电视机前，然后安安心心地将整个40分钟的节目看完。”加班、工作、生活压力充斥着的城市竞争挤压着北京人的时间，学生、白领、领导几乎没有“浪费”在电视上的时间，剩下的只能是老人，老龄化的看电视趋势其实和电视本身魅力关系并不大。生活习惯的改变往往来自于多方面，而一旦开机率下降就将其原因归责于电视这种消费品，其实对于整个行业而言，容易形成误导。

行业必须反思带动产业

虽然暴跌的原因不全在电视本身，但电视用户的流失却是不争的事实，尤其在年轻人中尤为显著，广电行业也必须为改革电视产业链作出一定思考。今年4月24日Nielsen副总裁Susan Whiting在告知参议院商务委员会的报告中提到，虽然随着视频消费者不断的增加，终端屏幕不断多样化，但事实上91%的消费量仍然停留在传统的实时电视上。平板电脑和智能手机等随身终端虽然有便捷的特点，也容易形成一种潮流，但等平息下来，人们依然会发现我不会像使用家用电视一样很费劲的长时间去盯着Ipad或手机或PC屏幕观看一个我喜欢的电视节目，之所以选择其他终端原因其实很简单——“便捷”，随时随地能看。在内容上，想看什么有什么，而这些，其实电视媒体也能做到，改良一下操作界面，提供一些操作说明，相信更多人会爱上躺在床上享受大屏。

实时电视与点播电视的模式差别在于，点播电视是上超市买产品，拿了就走，实时电视，却是逛街，时常有不经意的惊喜，如何利用好视频特征，针对不同用户群体，提出合理的消费模式，或许也将会为电视内容带来不同的起点与方向。借用Whiting在报告中的一组数据，美国视频观众虽然看手机和Ipad很多，但平均每月在手机和电脑上看节目的时间花费却不到9个小时，在电视机前享受的时间却高达146个小时，电视机作为第一屏的地位并未被撼动，电视有着它无与伦比的优势和特点，但如何发挥它的特征，确实值得我们国内电视行业好好思考一番。