四大主因或致今年3D商用电视渗透率翻番

【中国数字视听网讯】中国数字电视产业十二五规划中提到支持3D电视等新兴显示终端的研发及应用，其显示终端标准制定中，将重点研究制定3D编解码标准和转换标准、3D电视舒适显示技术要求/3D编解码标准、图像格式标准研究/2D转3D的转换标准研究；在内容方面，今年1月3D电视频道已经开播，并由国家广电总局联合6家电视台共同打造3D频道；另外还将进一步扩大3D影院的数量，除了目前一些大城市已经有了3D影院以外，在一些中等城市甚至地市级城市也在考虑逐渐部署。受到政策的支持及市场发展的需求，零售及商用电视市场对3D电视需求的增长均不同程度上有所表现。

据奥维咨询(AVC)数据统计，截止4月零售电视市场3D电视在平板中的渗透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成长主要得益于两个方面：1)上游的推动；2)企业对3D产品的推广。在奥维咨询(AVC)近期调研中发现，吸引消费者购买3D电视的原因：卖场3D效果吸引和3D电影吸引位列第一，超过了40%，另外34%的消费都为了“追赶潮流”。只有16%的消费者是临时决定购买3D电视的。

据奥维咨询(AVC)了解，受到片源的限制、价格的因素及观看的不方便，2011年3D电视在商用市场的渗透率仅为2%左右，从品牌产品线看，外资品牌中只有三星推出了55”3D商用机型;国产品牌销售中涉及的3D产品多为零售机型，无3D专业商用机型。

随着市场需求的发展，截止今年5月，奥维咨询(AVC)数据显示，无论是外资还是国产品牌均不同程度上推出3D商用电视产品，从尺寸方面分析，主要集中在40”及以上中大规格产品，3D功能基本成为中大尺寸产品的“标配功能”；从行业方面分析，主要集中在高星级酒店、政府和教育市场。

奥维咨询(AVC)预测，2012年3D商用电视渗透率将超过4%，国产品牌在价格上的优势以及零售机型3D功能普及的条件下使其在3D商用电视市场中的渗透率将高于外资品牌；高端酒店及地产、政府(军队)、休闲娱乐等行业将是3D产品市场的尝鲜者；奥维咨询(AVC)预测2012年商用3D电视渗透率将翻番，其原因主要体现以下几点：

1、3D电视频道的开播及影院的扩张带动其在商用市场的需求增长；

2、整机企业参与度/推进力度逐渐的加强，3D电视不是形象产品，已经是企业的高端上量产品；

3、40”以上的高配置率拉动3D商用电视市场成长；

4、3D电视当前获利能力高于普通LED/CCFL产品：3D-LED作为高端主流配置产品，同时搭载smart-TV、倍屏等高附加值功能卖点，仍站在产品定位的最上层，具备大宽泛灵活的定价空间。