智能电视无清晰盈利模式 敢问路在何方

【中国数字视听网讯】在日前举行的2012年IEC/TC100战略咨询组会议上，工业和信息化部电子工业标准化研究院提出的智能电视概念模型技术被IEC同意给予国际标准立项，标志着我国在新一代数字电视标准制定领域走到了世界前列，为数字电视产业转型升级及国际化推广应用提供了重要基础。

电视曾是家庭娱乐生活的重要核心，如今正走到了必须进行大的产业转型的路口。根据艾瑞咨询发布的监测数据，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。

实际上，随着技术进步，电视行业从传统的CRT电视，到等离子电视，再到液晶电视、3D电视，期间从未停止变革，也不断创造出行业发展的新机遇。如今，智能电视开始走进人们的生活，虽然还不知它能否让电视机重拾昔日在家庭娱乐中的辉煌地位，但其厂商之间激烈竞争的态势已经显现出来。

去年下半年以来，海尔、海信、TCL等国产彩电企业加大了在智能电视领域的投入力度，相继推出数十款智能电视产品，几大外资彩电品牌基本也都已涉足我国智能电视市场。智能电视的良好前景，也吸引了IT厂商的加入。日前，联想一口气推出了四款智能电视产品，另一个炙手可热的IT行业领军企业苹果公司的智能电视产品也呼之欲出。

据赛迪顾问预测，今年国内智能电视销量预计将达到860多万台，2014年销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%至60%的市场份额，智能电视市场将进入成熟阶段。可以说，未来几年智能电视将呈现出爆发之势。

在家电卖场里，笔者看到，由于厂商主打的卖点和销售策略不同，有的叫智能电视，有的叫网络电视，有的叫云电视，还有的自称3D网络电视。名称虽各不相同，但基本都具备了几项常见功能，即一般都搭载操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方程序，能够连接互联网，甚至具备语音和手势识别功能，或者内置了应用商店、健康测量等特色应用。

智能电视改变了电视只能被动“看”的单一功能，给消费者带来了新的体验。但相对于厂商的热度而言，消费者对智能电视的认可程度显然还有不少差距。其中的主要原因在于，智能电视还处于起步阶段，一方面是消费者从心理上和使用习惯上还没有对智能电视产生高度认同或依赖性，另一方面是智能电视产品进入市场不久，其操作性、易用性和反应速度等技术指标还有很大提升空间，影响了消费者的使用体验。此外，与普通平板电视相比，价格也是一大制约因素。同时，目前智能电视处于起步阶段还反映在整个产业链不成熟，没有清晰的盈利模式，标准不统一，产品优势还主要体现在大屏、高清等硬件上，与智能手机等产业相比，应用开发进度缓慢，在软件和内容资源服务上还处于劣势。

当前，电子行业越来越呈现出融合发展的特点，软件和硬件、终端和服务相互结合，是大势所趋。智能电视想要得到普及和推广，构建丰富的内容服务是关键。而软件和内容资源恰恰正是苹果等IT厂商的巨大优势所在，所以随着越来越多IT厂商加入智能电视市场，特别是将来苹果一旦推出智能电视产品，将对传统的彩电厂商形成巨大的竞争压力。我国彩电企业应当借着国家实施宽带战略、三网融合等有利时机，用好本土优势、成本优势，在智能电视产业起步阶段，抓紧补短板，通过强化内功、优化合作，拓展内容服务，加快从单纯的硬件制造商向软硬件一体化厂商转换，力争在电视产业新一轮变革中赢得一席之地。