智能电视内容创新可缓解同质化竞争

【中国数字视听网讯】面对各大智能电视厂商令人眼花缭乱的宣传,一纸标准的正式实施将令消费者在选购时可作出明智的选择。

日前,来自国家质检总局与国家标准化管理委员会消息称,由中国家电研究院从2008年开始制定的《智能家用电器的智能化技术通则》(以下简称《通则》)已在今年7月1日正式实施。

据了解,该标准根据家电的智能特性、智能技术、智能结构三个方面进行评价,将家电智能化技术应用等级划分为1-5级,其中1级为最高级。由此,智能家电也将被要求贴上"智能等级标志"的标签,消费者可以直接通过产品包装箱上的标志来辨别产品的智能含量。

近年来,国内不少家电生产厂家大打概念牌,智能电视、云电视、互联网电视等概念让消费者在选购时不知所措,而在事实上,这些新概念电视的"智能水平"根本无从得知。因此，有彩电企业内部人士认为,家电智能分级后,能为制造商、销售商、监管部门、消费者提供评价智能家电"智能"水平的依据,有助于规范智能家电市场,甚至可以促进智能家电行业洗牌。

从去年下半年开始,智能电视逐渐成为各大电视厂家争抢的新领域,海尔、TCL、长虹、康佳等国产彩电企业纷纷加大投入力度,相继推出数十款智能电视产品,上市了首款个人智能电视ITV的海信更是将2011年定为公司智能电视元年。相关统计数据显示,康佳和TCL的智能电视业务占比分别为20%、30%.此外,IT领域的大佬联想的四款智能电视已经上市,而国际巨头苹果在此方面的产品也呼之欲出。

面对《通则》的实施,有业内人士指出这对于真正具备研发实力的家电企业是利好消息。但也有行业分析师提醒厂家不能指望《通则》的出台来推动智能电视产业,因为"智能本身也只是一个概念"。此外,另有电视制造产业的高层人士表示,在消费者对智能家电的认知仍显不足之时,国内智能电视已经面临同质化的隐忧。因此,智能电视市场的真正成熟还须在建立起健康完整的产业链之后。

大打智能牌

随着智能移动终端的普及,电视正在逐渐淡出人们娱乐生活的视线。

根据中国电子事项行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,2012年,内销彩电零售规模852万台,零售额297亿元,同比分别下降18.6%与24.5%。工信部日前也表示,由于国内外市场需求趋软,今年1-4月份国内家电行业的主要经济指标已经由去年同期的两位数增幅回落至9.6%。而在国际上,日本三大家电巨头--索尼、松下、夏普的电视业务更是出现巨亏,不得不谋求转型。在此市场疲软的情形下,被植入互联网基因的智能电视被视为电视产业的救星。

根据美国市场调研机构NPD DisplaySearch的2012年第一季度智能电视出货与预测报告指出,2012年第一季智能电视占全球电视总出货量的20%,日本最高为36%,中国为30%,西欧智能电视的占比超过29%,北美为18%.而从地区来看,中国已经成为全球最大的智能电视市场,出货量近300万台。

由中国电子商会消费电子产品调查办公室提供的数据显示,目前国内消费者对智能电视的认知度已经高达80%,国内企业都抓紧势头开始强势推行智能电视。

从去年下半年以来,海尔、海信、TCL等国产彩电企业都加大了在智能电视领域的投入力度,相继推出了数十款智能电视产品。创维、康佳等国内主流彩电巨头也先后涉足该领域,并打出了"互联网电视"、"智能云电视"等噱头。今年5月,IT产业巨头联想正式发布智能电视产品,加入了家电智能化的浪潮中。

在中国企业大力耕耘市场的同时,跨国公司也对国内智能电视市场虎视眈眈。

全球最大的彩电企业三星已经超越日系家电巨头,成为国际智能电视的第一品牌,连续五年蝉联世界电视销售冠军。据了解,三星已经将智能电视作为2012年的核心产品来运作,将年出货目标上调至2500万台,并将中国作为重要的出货市场。

另一方面,全球代工巨头富士康在今年5月已经接到了苹果电视的订单,曾经撼动了手机与平板电脑领域的苹果染指电视,就被视为有力的竞争者,国内家电制造商自然必须严阵以待。

市场咨询机构中怡康的统计数据显示,今年1-4月份国内智能电视市场零售量为148.15万台,占平板电视整体比例的26.76%；销售额为83.32亿元,占平板电视的36.53%。业界认为,2014年智能电视市场将进入成熟阶段,在未来几年将呈现出爆发之势,智能电视已经成为盈利的突破口。

生态链仍需完善

尽管智能电视被家电企业认为是行业下一个赢利点,但业界人士的态度依然保持谨慎。有观点就指出,智能电视的发展要避免陷入同质化竞争,必须加大技术与内容方面的创新。

根据中怡康报告,今年上半年的国产智能电视并没有表现出过多的功能创新,厂家在人机交互功能、软件应用等方面应加大了研发力度。但海信集团董事长周海信认为,智能化对企业是一场"残酷的考验",电视企业对软件、互联网、内容服务的理解与应用尚未能成熟,不能掉以轻心。他认为,这股电视智能化潮流将会引发新一轮行业洗牌。

同时,也有业内观察者指出,智能电视比拼的是软件开发的功底,智能电视的语音控制、手势识别、多屏互动等功能,需要有上游软件产业的支持,而现今许多软件在很多方面仍需要改进。

市场调研结构DisplaySearch的中国区研究总监张兵认为,中国智能电视的发展可以借鉴苹果电视的商业模式。苹果电视并不在硬件上硬碰硬,“它拼的是内容、服务、人机交互”。张兵认为,国内的智能彩电是用内容来吸引消费者买硬件,“从卖硬件到卖内容,是对传统彩电厂最大的挑战。”

事实上,目前国内彩电企业正在加强内容方面的改进,为此,南方传媒、百事通、CNTV等内容提供商都出现在电视厂商的合作名单上。但有声音指出,广电总局对电视内容的强力控制,使得智能电视在内容上难以有很大的突破。中国电子商会副秘书长陆刃波就认为,在家电企业致力于智能电视研发的过程中,“智能电视内容上的创新需要建立在完整产业链的基础上。”陆刃波的观点得到了业界的普遍认同。

目前,国内的智能电视界生态链尚未完善,同时缺乏有效的盈利模式。联想集团高级副总裁刘军对此表示,靠内容盈利在国内尚存困难,但在智能电视时代,产业生态系统会发生根本性的变化,依靠云计算服务,“云端流量就是商机”。创维集团营销总部总经理刘耀平也指出智能电视已经成为一种开放性的产品,带来了多点盈利的可能。他指出,智能电视的内容、服务在用户使用的过程中都能产生价值,应用、流量可以是赢利点。

虽然如此,但刘耀平承认,智能电视的营利模式仍在探索之中。