面板结构升级尺寸优化价格小涨大跌

【中国数字视听网讯】今年的彩电市场在各大厂商推动下，历经了近8个月的价格促销大战之后，近期却传来了由于上游面板供应吃紧涨价，或引发整机价格“随行就市”进行调整的消息。一方面，近4个月来上游液晶面板价格连续上涨，涨幅超过10%；但另一方面，各大彩电厂商的大力度促销活动却依然是“你方唱罢我方登场”，热闹无比。

据调查显示，如上游液晶面板价格继续上涨，相关厂商在竞争激烈，不敢轻言涨价的市场背景下，调整产品尺寸结构将有可能成为不同厂商的共同选择。

中小尺寸面板价格继续看涨

据业内人士介绍，作为核心部件，液晶面板通常要占到液晶电视整机成本的60%以上。但近四个月来，上游液晶面板价格由于供应吃紧，价格呈持续上涨态势，价格累计涨幅达10%左右。尤其是以32寸、42寸为代表的中小尺寸面板货源紧缺，供不应求，成为了近期液晶面板价格上涨的主要推手。

虽然由于液晶版面价格上涨，带给相关彩电厂商更大的成本压力，甚至令一些厂商已经悄然提高了部分中小尺寸机型的供货价格，进而引发了业内对于整机价格随之上调的担忧；但笔者在走访各大家电卖场时却发现，在几大彩电厂商如火如荼的促销大战之下，消费者更关心却是液晶电视价格“还会降吗？”对此，多家彩电厂商驻滇负责人也都坦言，由于面板价格持续上涨带来了更大的成本压力，但在现有的市场竞争态势下，各大厂商在终端都很难轻言涨价，但不排除整机价格“随行就市”的可能；换而言之，即便岁末消费旺季到来之后，整机价格也几乎不可能再像数月前那样出现价格跳水。

面板供应面临“结构升级”

笔者还注意到，今年上半年，因为面板供应供大于求，奇美、友达、LGD、三星等主要面板供应商均出现了2-13亿美元不等巨额亏损；而随着下半年华星光电、京东方国内液晶面板项目陆续达产，上游面板产能出现大幅提升后，液晶面板价格却反而出现了持续上涨的“怪象”。

“这是由于随着各大品牌对旗下产品结构的调整，上游面板资源结构也在随之升级。”创维集团中国区营销总部常务执行副总经理兼行销部总监范瑞武介绍说，目前液晶面板价格的上涨，主要是由于上游厂商出于切割经济性的考虑，大大减少了用于中小尺寸电视产品的传统液晶面板的供应。“现在市场最缺的，就是32寸和42寸CCFL液晶电视的面板供应。”范瑞武称呼，这一方面是上游大量5代线、6代线以及6.5代线，都出于切割效率和经济性的考虑，转而生产手机、Pad等市场增量迅猛的产品所使用的小尺寸面板；而另一方面，则是由于市场产品结构的升级，上游厂商将重心逐渐转移到了55寸以上的大尺寸面板，以及像3D、4K等附加值更高的新型面板的生产。

厂商或优化产品尺寸结构

据了解，上游面板供应商转产小尺寸面板，其主要原因在于切割技术的不同，决定了不同生产线在生产不同尺寸的液晶面板时，都拥有一个最佳的切割尺寸。如新建的8.5代线切割47、55寸是最经济的；10代线则在切60寸面板时最为经济。未来这些新建生产线的投产，将意味着大尺寸液晶电视价格将继续呈下降趋势。如LGD相关负责人就透露，LGD计划将在明年3、4月推出一款低价的55寸面板；采用这款面板生产的55寸产品将较目前便宜1000元左右。

“这意味着如果以32、42寸为代表的中小尺寸面板价格继续上涨，厂商出于成本的考虑，将不得不减少这些尺寸段机型的供应；产品重心也将偏向更大尺寸的产品。”一业内人士对记者表示，事实上除因华星光电的存在而拥有充足面板供应的TCL外，其他几大国产彩电厂商都逐渐减少了32寸机型的推广力度；转而推广39寸、50寸乃至更大尺寸的产品。这一方面符合市场的“尺寸越来越大”的产品趋势；另一方面也有助于厂商控制整机成本。