联想成功“破局”：从IT到TV的领域渗透

【中国数字视听网讯】整整一年时间过去了。去年11月29日联想高调发布“个人云”战略，以“乐云”打通PC、PAD、智能手机和智能电视四屏终端;今年1月9日，联想特别选择在美国拉斯维加斯国际消费电子展(CES)上发布首款智能电视;5月8日，联想首批K系列四款智能电视上市销售，完成PC+战略四屏产品布局;10月 22日，联想发布S系列智能电视，进一步丰富智能产品阵容。一年时间，联想从战略发布到产品上市，成功实现从IT领域渗透到TV领域。

从联想“个人云”战略来看，在智能时代，电视屏作为最大一块体验屏，联想必须占得话语权。然而，我国彩电行业竞争惨烈，让人们不禁对这位“熟悉的陌生人”暗暗捏一把汗，微利润、高费用、缺资源、价格战、渠道战，产业链的长度和宽度，对每个彩电企业都是严峻的考验。

智能产品界限愈加不清晰

目前所有家电都从传统走向智能化，显示终端也从简单传达信息向自由互动转变。在智能时代，PC、智能手机、PAD和电视这四屏越走越近，产品的配置越来越相似。PAD、智能手机和智能电视在产品配置上都在走PC的路子：单核、双核、GPU、内存等等，产品之间的界限渐渐不再清晰，人们对智能的体验只是使用环境不同。手机占用碎片时间，PC更多作为商务办公用品，PAD则属于个人娱乐，智能电视担当家庭娱乐终端角色。因此，这四屏的发展必然趋于一体。从行业现状来看，传统彩电品牌海信、长虹、TCL等，在智能时代不约而同又重操手机旧业，在终端体验上，每个导购员人手标配一部智能手机，与智能电视互动。

权威咨询机构奥维咨询指出，大屏是智能战略的必需终端，智能时代促使传统彩电厂商向IT过渡，也给IT企业创造机会。联想从IT涉足TV，其优势在于IT领域积累的技术、产品和品牌基础，机会在于智能四屏合一。

新竞争规则下的商机

彩电行业发展日新月异，智能电视兴起仅两年已成为市场绝对主角。国内国外IT企业，都已积极涉足这一领域，加之智能时代的发展模式不同，彩电行业将面临更加激烈的竞争。

发展模式的不同，给彩电企业创造了全新的商机。在智能背景下，由于平台和内容的服务水平和质量的差异，彩电行业将有更大市场空间和品牌溢价机会。联想在IT领域所积累的平台和内容优势，将是征战彩电行业的一大助力。

不难看出，联想此番有备而来，战略布局清晰。传统彩电企业先做硬件，再填内容。联想则先建平台，率先布局完备的“乐云”，依靠其在PC和智能手机积累的优势，把四屏融合为“乐终端”。有专家分析指出，智能背景下，彩电行业正在形成新的游戏规则，联想打破传统，由内容到终端，是传统彩电行业的破局者。

IT风格下的联想智能电视

分析联想智能电视产品，在硬件配置、操作体验、内容服务、APP应用等方面纷纷融合IT领域的特征，不难看出，联想对智能电视的理解与传统企业不一样。

流畅的体验必须依靠强大的硬件配置，联想在其上半年推出的三大系列K91、K81、K71智能电视和“十一”最新上市的S61、S51两大系列产品中，均标配双核1.2GHz以上CPU，让电视从此有了强大的心脏;在图像处理上率先装配高速GPU，高性能的显卡让运行3D游戏更加出色;同时具有1GB的内存和8G机身储存。联想以IT风格引领了智能电视的硬件标准，后期传统彩电企业的硬件配置逐步向联想靠拢。

在操作系统上，联想首款电视便是原生态的Android 4.0操作系统，并拥有谷歌CTS官方认证。该操作系统专为电视定制，画面更清晰，应用程序更丰富，操作更流畅。据了解，目前众多智能电视中，仅联想通过此认证。在操作体验上，联想智能电视重视简捷，将智能电视所有应用整合为电视、APP应用和在线视频三个场景，由此开发出相应的操作界面，并在遥控器上实现语音功能、体感游戏和触控所有操作。

联想涉足TV行业，打破了传统模式，给彩电行业带来新的理念，也促使行业走进新的竞争。