同机顶盒不同命：乐视低价铺市谷歌甩卖

【中国数字视听网讯】相比电视机的总体成本，机顶盒有着物理承载少的成本优势，在必须进行硬件升级时，相对电视机而言更具灵活性，可以与电视屏幕配合，更加低成本地按需进行功能升级。因此，机顶盒产业界认为，在当前的电视收看形态下，电视机基本上只发挥了屏幕的作用，更多的功能特性都可以交给机顶盒来完成，这正是机顶盒产业在未来的发展机遇。

近日，乐视推出新款云视频智能盒子C1。值得注意的是，一直以来价位区间在1980-2980元的乐视互联网机顶盒，将价位下调3/4，仅需0元购机加付399元的第一年乐视网TV版独家内容服务费即可。而第二年起用户可自主选择是否付费观看。

继小米盒子夭折，乐视此次399元的价位在一定程度上倒逼同行放下身段跟进了低价铺量策略“，业界对乐视推出售价399元的云视频智能盒子C1这样认为，“借低价、免费培养用户是促进市场发展的最有效的方法，厂商此举将刺激该行业发展，并对今后入局的互联网企业定下价格区间”。

为何乐视机顶盒产品的价位突然大跳水?乐视网副总裁梁军给出的解释是：“从长远来看，乐视不靠硬件挣钱而是要靠内容盈利。该市场的日益成熟，目前到了迅速占领市场的时机。”

对此，易观国际分析师张颿表示认同，他表示乐视新品盒子的降价可以帮助该市场培养用户，进一步促进了市场的发展。

相关数据显示，目前中国家庭彩电存量为5.35亿台，其中带有HDMI(高清多媒体接口)接口的平板电视占比31%，这就意味着互联网电视机顶盒的市场具有1.65亿台的容量。从网络上的销售数据来看，山寨品牌的互联网电视盒子单日单款的销量已经达到1万台”，该市场潜力可见一斑。

然而，在目前的互联网电视机顶盒市场并不是只有乐视一家在做。据张颿介绍，目前广电系、电信和互联网企业都试图抢食该领域，甚至连终端厂商也进军盒子市场。业内人士表示，目前该领域尚未进入白热化状态，但低价竞争将对未来市场格局产生重要影响。

和低价铺市相对的是，谷歌卖掉了这项一直盈利的业务。对于盒子的发展似乎有了自己新的看法！

12月20日，宽带媒体技术公司Arris宣布已与Google签署了最终协议，该公司将以总值23.5亿美元的现金加股票从Google手中购得摩托罗拉移动的摩托罗拉家庭业务，该业务的主要产品是电视机顶盒。预计该交易将会在2013年第二季度完成。

据悉，自去年8月以125亿美元收购摩托罗拉移动以来， Google已经对摩托罗拉做了一系列的“瘦身”，此次出售机顶盒业务，也是Google“去硬件化”的动作之一。

为了能够让机顶盒业务顺利出售给Arris，Google还帮其摆平了摩托罗拉移动和TiVo的诉讼，而且Arris从此项交易中获得了许多摩托罗拉的相关专利。

去年8月，《纽约时报》报道，Google CEO 佩奇还坚称机顶盒业务将会在起居室计划中扮演角色。

据公开资料统计，摩托罗拉机顶盒业务从去年第四季度至今年第三季度共计实现了34亿美元营收，一直处于盈利状态，而Google却以23.5亿的低价出售。

并没有任何迹象显示，Google将放弃智能电视，那么唯一的解释是：Google的战略已经悄然发生了改变。

Google早已推出了自己的智能电视平台Google TV，但仍旧选择了出售摩托罗拉机顶盒业务。这似乎是Google意识到，电视机顶盒并不代表未来。

摩托罗拉机顶盒想要变成智能电视机顶盒产品十分容易，但无论是普通机顶盒还是智能机顶盒，都不代表电视的未来。钛媒体认为，在电视发展上，“去盒子化”应当是智能电视长远发展的趋势。而出售摩托罗拉机顶盒业务，不但符合Google“去硬件化”的战略，而且显示出了其将Google TV作为一个向未来智能电视的通用平台方向发展的野心——与Google在智能手机平台的做法如出一辙。

而且，摩托罗拉机顶盒只是有线电视运营商的工具，如果机顶盒搭载了Google TV这一开放平台，就无法保证有线运营商对内容的把控。

虽然目前智能电视时代尚未到来，但多屏互动、互联网电视的兴起，对传统电视行业已经产生了不小冲击。对于Google而言，与其将摩托的机顶盒业务攒在手中，不如趁它还有买家的时候及时出手。

盒子不是智能电视的未来，智能电视才是。对于Google来说，打造一个智能电视的平台才是它所关心的。因此，出售摩托罗拉机顶盒业务，既是意料之内，也在情理之中。