2014年互联网智能电视业成“营销富矿”

【中国数字视听网讯】据英国市场研究公司“数字电视研究”（Digital TV Research）日前发布的研究报告显示，可连接网络的智能电视正在逐步接管用户的电视观看体验。该机构表示，到2018年全球将有超过7.59亿台可以连接网络的智能电视，这一数字相比2013年几乎翻了一番。

“互联网电视”（Internet-enabled TVs）把电视机的内容选择权交给了观众，补足了电视相较于视频网站内容单一的缺点，同时提供了只有客厅才能享受的大屏和沙发的舒适，因此用户人数节节攀升。数据显示：2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。并且随着宽带中国政策的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到4Mbps。由此可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。相关机构预测，2014年，智能电视将占据电视产品出货量的半壁江山，成为当之无愧的客厅王者。

索尼娱乐首席执行官安德鲁-豪斯(Andrew House)表示说：“在过去的几年里，消费电子公司一直试图改变家庭娱乐体验，因为旧有的那种体验已经彻底落伍且充满弊病。在一个简易为本的科技时代里，我们需要让产品变得直观化，私人化和社交化。将电视直播、视频点播和内容回复融合在一起就成为达到这一点最需要克服的困难。”

北京视广通众信息科技有限公司首席架构师、开发了国内首套智能电视广告程序化交易平台和数据挖掘管理平台的谷澄宇认为：“易用性和内容是用户在选择电视的时候的主要需求，而智能电视满足了用户的需求，因此智能电视将引领一场新的客厅革命。”

互联网电视产业是一座亟待进一步发掘的富矿，而互联网电视广告也将由此带动广告行业的变革。相比于传统的电视广告，因为大数据和网络化，广告主可以进行更加精准的投放；相比于一般的互联网广告，其天然拥有大屏幕、广告展示更精美的特征，使得互联网电视广告成为一种崭新的广告模式。且因为互联网电视用户是主动使用互联网电视的，因此交互性更好，只要广告内容合理，接受度更高。

不仅如此，互联网电视用户人群不断增长，且具有青壮年、接受新事物、有一定消费实力、以及消费需求不断上升的特点。这一切都将为互联网电视广告带来巨大的想象空间，最早进军智能电视领域的乐视网CEO贾跃亭曾表示，互联网电视用户超过500万时，其广告规模将达到一个卫视的水平，而当用户超过1000万时，其广告收入将达到央视频道的级别。谷澄宇同意上述观点，他所在的视广通众将自己定位成中国智能电视广告综合服务商，一直与创维、TCL、华数等国内知名智能电视厂商与牌照方保持着密切的联系，并于近期推出了专为智能电视量身打造的视广通广告发布平台。

中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师丁迈认为，电视机天然的大屏幕优势、广告价值、容易获得的一个入口，加之智能电视对比传统电视业务的高速发展，将吸引更多公司的关注。未来，跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘或将成为互联网电视行业的关键词。