智能电视开启多屏终端“平台化”革命

【中国数字视听网讯】传统电视单方向的模式已经走到了尽头，客厅内的娱乐主体正在向着“多屏化”迈进；同时，“多屏互动”也使得客厅逐渐退让出家庭娱乐中心的主体位置，而藏匿于每块屏幕背后的，则是具有平台化功能的网络。

2014年第一个季度，尚未进入到新品的密集发布期，TCL爱奇艺、乐视、海尔和三星等一些智能电视的“倡导者”就已经按捺不住地发布起最新的智能电视产品。其中，“去客厅化”“平台化”和“多屏互动”无疑成为各个厂商吸引用户的主攻方向。北京奥维营销咨询有限责任公司品牌总监苏亮认为，从业界开始倡导“去电视化”，再到“去客厅化”，这中间隐藏着用户思维模式的变化。“去电视化”仅仅改变了传统电视的使用习惯，而“去客厅化”则直指多屏以及用户营销的理念。

真正的革命是“去客厅化”

“未来无论是电视还是手机，只要绑定一个平台，用户就可以在客厅、卧室或餐厅，通过不同的屏幕终端享受各种资讯或娱乐服务。”根据北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜的分析，随着智能终端的发展，平台化已经成为一个先决条件，只要能够登录某个网络平台，无论使用哪块屏幕都是一样的——“这使得客厅不再是人们看电视的主要场所，而娱乐终端的任务也不会只在客厅内才能完成”。

“原先单方向的电视模式，只是解决渠道问题，并不能产生用户喜爱的内容和数据——这种模式显然已经不适应智能化终端发展的趋势。”帕勒咨询公司资深董事罗清启也认为，未来的电视不仅仅要解决渠道通路问题，还要产生数据内容，从而影响人们的收视行为，成为真正意义上的智能化产品。罗清启强调，智能电视真正的革命应该是“去客厅化”。“今后智能电视或者类似智能电视的应用会通过电视、手机等各种屏幕终端遍布人们生活的每个角落，包括卧室、厨房、洗手间甚至是汽车，而不仅仅局限于客厅内。”

多屏互动成为主打王牌

随着智能化终端的发展与成熟，“多屏互动”开始成为各大厂商的主打王牌。从海信电视、手机和pad组成的多屏战略，到乐视被传出今年要推出的手机产品，几乎每家企业都将“多屏互动”视为智能化战略的重要一步，都在推出新产品时高调宣扬“多屏互动”的自由体验。据彭煜解释，“多屏战略”看似是“去电视化”的开始，其实开启于电视产品的“客厅争夺战”。“但发展到现在，已经不仅仅是谁来主导客厅，而是谁会成为‘第一屏’的问题。”

厂商在终端背后建立的强大网络服务平台，正是为了通过屏幕来圈定用户——“只要用户肯登录、访问平台，不管是用手机还是电视，对于厂商而言效果都是一样的。”彭煜强调。可见，对于智能电视厂商来说，为了争夺网络服务平台的用户，多屏的发展战略必不可少。这其中包括：通过手机操控电视，将电视内容转移到pad，或将pad游戏转移到电脑等等。总之，同一平台之间的多屏无缝联接，恰巧迎合平台与用户之间的友好关系，而这种模式也为智能终端产品的“去客厅化”创造了合理的外围条件。

不同的内容，不一样的终端

传统电视采取的是单方向的传输模式，电视台提供什么，用户只能在相应的时间点收看；智能电视最大的不同就是自由度与互动性，用户可以在任意时段选择收看，并向内容服务提供者反馈意见。这又引出另外一个话题——当在任意时间看任意内容成为所有内容服务平台的基本标签时，选择不同的智能终端体验不同的内容就成为未来的方向。根据iCTR（央视市场研究股份有限公司）的在线调研结果形成的一份报告显示：电视机的主要优势在于可以与家人一同观看与分享，屏幕够大，清晰度和画面流畅度也优于其他终端；电脑的好处在于片源丰富，可选择性强且操作自由，更加符合现代年轻人的个性化要求；而手机和pad则可以随时随地浏览新闻资讯，相对私密性更强。

“为了隐私和随身体验方便，用户会选择手机看一些简单的资讯；但如果看大片和体育节目，电视所占的比例就多了。不同的节目源导致用户选择不同的家庭娱乐终端，这也是包括电视机在内的智能终端产品‘去客厅化’的重要原因。”苏亮评价说。

争夺“第一屏”霸主地位

罗清启强调，在“去客厅化”的问题上，不仅仅是手机、pad等设备，就连电视本身也可以出现在不同的空间。“在有网络的地方，电视只是起到显示屏的作用，用户通过屏幕登录网络服务平台进行体验。因此，无论把显示屏放在哪里，只要能上网就能解决用户需求，客厅自然不再只是电视施展本领的地方了。”可见，智能化的发展趋势让电视与其他终端产品互联互通，使得家庭娱乐终端无处不在，也让电视从家庭客厅的主角戏剧性地演变为“去客厅化”的主角。

“由于电视这块屏幕与其他屏幕（包括家中的冰箱、空调等电器）构建出来的多屏环境，使得电视不但要革自己的命，还要革掉客厅的命。当娱乐体验随时随地多屏共享时，电视逐渐归位于庞大互联网平台的一个入口，于是，客厅化将逐渐淡出人们的视线。”苏亮预测道。不过，他也强调，无论是利用网络平台支撑“多屏互动”，还是依据内容选择屏幕终端，都在进行着同样的事情，即利用平台绑定用户，争夺“第一屏”霸主地位。

“客厅的中心地位被削弱了，表明内容服务平台入口和覆盖用户人群的多样化。”按照彭煜的分析，“控制用户数量才是所有争夺战背后最根本的原因。”