数字标牌行业整合大潮即将拉开大幕

【中国数字视听网讯】作为时下流行的公共信息传播平台，数字标牌市场的发展潜力是毋庸置疑的。相关机构预测，到2017年，全球数字标牌市场的规模将达到140亿美元。巨大的市场潜力成为了各路厂商加码投入的原始驱动力。如，三星电子大中华区商用事业部副总裁李建民在接受投影时代相关采访时就曾明确表示，从2013年开始，三星开始重拳出击数字标牌市场，并把数字标牌产品打造成三星商用部门战略核心业务群，而且，在夺取行业老大的同时，更是要引领国内数字标牌市场的发展，树立数字标牌一个行业标准。

近来的数字标牌行业，并购案例频现，已经成为了一股不容忽视的行业潮流。如，巴可收购X2OMedia、国际广播和无线浪人科技的合并、MRI和LG电子之间的合营协议等。立足于整个行业的发展，这一系列的兼并、并购活动是否意味着数字标牌行业的整合大潮即将来临?

当然，三星并不是唯一一个，LG、飞利浦、NEC等多家巨头企业都对数字标牌投入了极高的热情。就整个数字标牌行业的发展而言，也正是因为有这类显示巨头的参与，行业固有的“低门槛”形象开始被打破，领先技术与高质量解决方案并重的发展模式，成为了数字标牌企业立足的根本，成本投入不断加大。与日益提升的行业门槛形成鲜明对比的是，固有应用市场的日趋饱和、产品价格下调导致的利润空间压缩，身处其中的企业，尤其是中小企业，寻找临界质量盈利已经成为了一种挑战。然而，并不是每个企业都能成功接受这一挑战，因此，行业洗牌是必然，只是时间问题。

那么频频出现的并购案例是否意味着行业整合已经开始?目前，这仍是一个仁者见仁智者见智的问题。如，有资深的数字标牌分析师表示，这些令人震撼的行业早期迹象表面行业即将发生重大转变，与之相反，NEC显示产品营销及解决方案业务副总裁RichVentura则认为，这些频频出现的并购案并非新的行业合并浪潮的开始，而是企业对新兴商业机会和行业挑战的积极回应。

然而，不论哪种论调，都准确的反映出一个事实，数字标牌行业已经发展到了一个临界点，市场变革不可避免。一直以来，数字标牌行业都处于行业离散化发展的状态，即基于垂直应用，每一个行业都是一个独立的“小王国”，供应商、服务商一应俱全，如今，新生势力不断的加入，无论是“近水楼台”的大屏显示巨头还是涉猎广泛的IT综合厂商，他们都习惯于从“大处”着手，瞄准的是整个数字标牌市场，这将从根本上打破厂商的纵向行业割据，进一步明确市场分工。

所谓的不破不立。行业离散化发展模式的打破，将加速行业巨头的出现，而行业巨头拥有的资本优势、规模优势以及品牌优势将为其获取更多的行业话语权，从而成为行业标准的制定的主导者。与此同时，在实际市场拓展过程中，尤其是新兴市场，主导者的身份将会为企业争取到更多的便利条件。这种叠加的优势效应将促使行业优势高度集中，强者恒强，届时，数字标牌行业毫无争议的大整合将高调上演。

（编辑：daisy）