行业发展看文化 解读广告机文化的路径

【中国数字视听网讯】从某种意义上说，理解液晶广告机文化是一件困难的事情。首先，液晶广告机媒介是人们司空见惯的东西，从20世纪下半年开始，液晶广告机是一代就逐渐形成，液晶广告机成为人们生活中的一员，成为日常生活中不可缺的伴侣。

由于对液晶广告机媒介过于熟悉，每个人都有能力发表自己对液晶广告机的看法，都拥有自己关于液晶广告机的观念，而越是人们熟悉的东西，越难形成统一的观点和看法，液晶广告机和人类的关系如此密切，以至于阐述液晶广告机是什么，就像阐述“人是什么”一样困难，其次，关于文化的说法始终众说纷纭，据说至今为止已经有几百个概念了，令人莫衷一是，但其中有一点越来越明确，那就是任何和人相关的东西都有了可能成为所谓的“文化”，于是，文化不仅仅存在于艺术中，大学里，典籍内，同样也弥散在人们司空见惯的街道，家庭里，日常的闲谈语言中，乃至贯穿于人类所有的喜怒哀乐之中。   

液晶广告机当然也不例外，液晶广告机之所以能够多成为一种文化，首先是因为看液晶广告机的行为成为人们的一种日常生活方式，换言之，液晶广告机媒介之所以超越了一种媒介技术而成为一种文化，是因为它对人类的生存影响巨大，正如法国著名思想家所认为的那样，几秆年来人本身并没有发生太大变化，不断变化着的不过是环绕着人们生活的坏境的那些生活条件而已。的确是这样，若论人类自己的肉体，我们中几百年前的人没有什么区别，但是我们所拥有的生活条件是不一样的，所以我们形成了与古代人不同的生活面貌和精神气质。液晶广告机文化就是这些不一样中的最绚烂的一个层次。  

从各个层面了解到，液晶广告机媒介已经和我们的生活合二为一了，在某此层面，液晶广告机就是生活，生活就是液晶广告机。于是，液晶广告机媒介成为人类生存中的关键因素，它甚至会像空气一样萦绕在我们周围，让金 们觉得它必不可少，又浑然不觉。液晶广告机媒介不再是一个需要人类去处理，驾驭的媒介，它也不是仅仅为人类提供信息服务的媒介，它本身就是人类的生活。

媒介就是信息，因数任何一种新的媒介一旦为大众所接受，那么它其实就是在给人们的日常生活引入一个“新的尺度”，这个尺度将修正人们过去的生活标准。液晶广告机正是这样，从某种意义上说，液晶广告机媒介出现之后，人类在很大程度上将要按照“液晶广告机的尺度”去生活，而历史可以被分为“电视时代”和“液晶广告机时代”，液晶广告机媒介正以无与伦比的力量彻底改变着人类的生活。    

所以，谈液晶广告机文化，其实是谈在液晶广告机统摄下的人们的生活。理解液晶广告机文化，必须有一种超越液晶广告机（媒介技术）进而进入人类生活的思路。因此。“液晶广告机文化”的文化，文化是一种生活方式。只有从生活方式入手，我们才能真正理解液晶广告机文化的含义，进而对液晶广告机媒介也有更深入的认识。