内在价值未被挖掘 析国内数字标牌市场

【中国数字视听网讯】在时下，屏幕充斥生活的各个角落，不论是显示器还是液晶电视，亦或者手机等移动设备，显示无处不在，报纸、杂志、广播、电视等内容媒体平台，也是通过各种手段，在各种屏幕重新寻找自己的定位，可以说对于显示的威力，无论哪种传媒内容，都是不会忽视，但也有个例外，那就是数字标牌这种重要的显示平台，其威力并未发挥出来。那么为什么会这样呢？我们首先来看数字标牌的含义。 

什么是数字标牌？数字标牌其实是一个宽泛的概念，你也许没有听过这个名词，但是你很可能见过它，当你走在地铁通道时，墙壁上的显示屏幕就是数字标牌，其多数的时间在向你展示广告，当你在银行办理业务时，排队叫号系统其实也是数字标牌，通过上述的例子也可以理解到，数字标牌的主要功能发布与互动，而至于其发布的内容以及本身的显示技术都是多种多样的。     

内在价值未被挖掘 析国内数字标牌市场

数字标牌(DigitalSignage)是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。因此在不同的领域，其发布的信息也不同，地铁上发布下一趟列车的时间，零售店里则会展示产品的内容。     

数字标牌是不是单纯的显示系统，其是控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成。我们通常见到的是显示终端，其可能液晶显示技术，也可能是等离子显示技术，其形态也不一样，可能是单屏的状态，也可能是一体机，有些朋友把数字标牌理解液晶广告机，就过为的狭隘了，其实数字标牌是与大屏行业紧密相连的产业，其未来前景还是非常不错的。     

当前很多朋友将数字标标牌理解成液晶广告机，就是因为国内厂商一直以来并没推广数字标牌的概念，主要有几个原因，首先虽然数字标牌很多时候是面向大众的产品，但是安装这种产品的通常都是行业用户，所以推广的方向也是面向行业采购者，其次国内数字标牌市场发展滞后，相比于国外的市场，尤其是在零售市场，发展情况并不好，因此没必要向普通消费者普及它的用处。     

那么在行业领域，数字标牌就物尽其用了吗？情况也不乐观，由于数字标牌的价值并没有完全展现出来，所以规模较小的企业或者酒店等等，通常喜欢采购液晶电视代替真正的数字标牌，而一些大企业有能力采购专业数字标牌，其目的也是为了提高自己的形象，很多大酒店的数字标牌内容常年不换，甚至为了省电，将显示屏幕关闭，完全失去了数字标牌的意义。     

其实究其原因，是因为国内数字标牌的发展停留在了基本的显示阶段，也是低端的市场需求，其可编辑性，互动性，长时间显示的功能都没有得到充分的发挥，数字标牌系统的本质类似自媒体平台，是集合视频、文字、图片以及互动3D等最新科技的显示终端，其具有其他终端没有的感染力。     因此数字标牌是基于显示功能的一套系统，和液晶电视只能被动的播放不同，其可以整合多种功能，实现不同的目的，诸如支付，预定以及编辑显示等等。这也是未来数字标牌的发展方向：脱离单纯的显示功能，成为不可替代的显示平台。     

数字标牌市场一直在发展，未来前景看好，所以进入到这个市场的厂商越来越多，传统的数字标牌厂商很多未涉足显示领域，更多将精力致力于市场深耕和系统集成方面，因此他们必须向显示器厂商采购显示器件。随着数字标牌市场的繁荣，这些显示器厂商纷纷整合自己的产品，进入到数字标牌市场，和传统厂商进行竞争。     

显示厂商或者传统IT强势品牌有自己的优势，比如LG拥有面板的优势，而三星则具有很强的科研能力，松下更是传统的显示强者，其产品本身就比较的优质，加上目前的数字标牌市场发展不成熟，几乎有大屏显示产品的厂商都能进入市场，因此产品同质化的现象严重。     
如果只是提供单纯的显示产品，那么难免就要进行价格战，虽然诸如LG等厂商具有规模型优势，但是始终不是办法，因此各个厂商都是试图推出不可替代的产品，比如英特尔就推出了智能芯片，推动数字标牌的智能化。三星方面则是在2013年推出SOC智能数字标牌解决方案，具有促销增售、视觉震撼、炫彩夺目、印象展示、宣传品牌的价值。据了解，此解决方案采用“一体机”集成设计，将操作系统芯片内置于显示器内，不仅拥有强大的显示性能，能提供最大化的广告效应和友好的用户界面。这也是三星对数字标牌市场认知的体现，其一直认为的传统的产品操作性差，系统繁琐，因此这种内置芯片的产品，具有简单易用的特点。     

上述具体分析了数字标牌的价值，以及目前市场存在的一些问题，数字标牌未来的前景很大，相信在之后的几年会有很好的发展势头，而中国市场也是全球市场的重点，未来肯定会脱离单纯的显示困局，向智能化、实用化等方向发展，其进入普通大众视野的机会将越来越多。