智能电视广告将成互联网发展下个井喷点

【中国数字视听网讯】近两年，智能电视的发展可谓突飞猛进，据有关数据显示，2013年智能电视的市场渗透率为50%，预计2014年智能电视市场总量将达到3128万台，渗透率也将提升至69%。随着智能电视的不断完善，多屏互动技术的发展，智能电视逐渐成为消费者的新宠，这也随之引起了家庭收视习惯的改变，智能大屏成为家庭最重要的娱乐终端，相对于手机和电脑，人们更喜欢用大屏幕来欣赏高清电影、电视。智能电视的孕育发展，使得我们相信智能电视广告将是互联网发展的下一个井喷点。

快速成长的智能电视广告市场以及亟待挖掘的消费者需求，为移动产业链上的参与者提供了前所未有的机会，作为连接广告主与终端厂商两者之间的广告网络服务商是无论如何也无法忽视的环节。目前，智能电视广告发展面临的最大障碍是与电视厂商的对接和广告主的接受度，谁能率先解决这个问题，谁就占据了营销的主动权。面对这个全新的营销阵地，已经开始有不少公司跃跃欲试，想分得一杯羹。正因为如此，差异化竞争更成为营销的关键—有创新才会有不同。创新从哪几个方面来体现：技术、渠道、客户资源无一不体现创新价值。

从技术上来看，数据是终端未来的核心资产，承载的是内容制造、娱乐分发的基础，同时也是广告互动、精准化投放的前提。不论是地域定向、时间定向、内容定向还是行为定向，最终的实现途径都需要从海量的用户数据库中挑选出符合广告主需求的用户，将他们与广告主的广告投放目标进行匹配。可见，数据的清洗、挖掘、分析对广告投放起到了至关重要的作用。而在广告形式的策划能力上面，单纯的开机图片广告肯定无法匹及融合视觉、听觉效果的视频广告，除此之外，利用智能电视的大屏优势，还有很多新的广告形式有待挖掘。

对渠道即终端厂商的把控能力是智能电视广告公司在差异化竞争上的另一个重要因素。打个简单的比方，渠道就好比路，如果路面没铺好，用户的足迹如何有迹可循?所以，整合渠道是实现营销的关键。目前市场上主要的智能电视厂商包括海信、创维、TCL、康佳、海尔、长虹、三星、夏普、LG等品牌，能否打通一半以上的终端成为各广告服务商营销的制胜关键。

广告公司想要谋取更加长远的发展，技术和渠道仅是基础建设，掌握更多的客户资源才是王道。智能电视广告面对的客户群体主要是大品牌广告主，智能电视的大屏幕以及兼具互动、社交、娱乐的独特优势，更适合进行品牌广告的速效传播。另外多屏互动也是智能电视广告营销的亮点，它可以打通电视、PC、移动终端，实现更深入的传播效果。

作为中国最大最早的智能电视广告平台的志精科技一直不断地从这三个层次上努力地完善自己。作为以技术见长的志精科技，无论从广告的投放和运营，还是广告内容管理及效果监测，都开发了一系列的产品为智能电视及OTT厂商，有线及电信运营商提供一整套的解决方案。志精连续推出了AdKeyPublisher智能大屏广告发布系统、Oghma智能电视数据管理平台、JoyPlusCMS视频内容管理系统以及AdKeyMonitor智能大屏广告监测系统。更在灵活运用地域定向、时间定向、频次定向三种基础定向方式的基础上，通过内容定向和行为定向两种定向方式，为广告主更简捷、更精准的寻找到目标受众。在智能电视广告技术创新的另一个层面，志精科技开创了几种独特的广告形式，包括开机视频、热门榜单推荐、品牌专区合作以及角标广告等。

在对终端渠道资源的整合层面，志精已经同国内主流的电视厂商进行了深入的对接合作，包括创维、TCL、海信、海尔、康佳、联想等，占据了市场80%左右的份额，覆盖3500万智能终端大屏，2000万中高端家庭以及3800万用户。并通过数据分析来挖掘用户的收视习惯，以此来提供个性化的广告内容推送服务，真正的做到技术与平台相得益彰。

此外，志精科技深厚的互联网行业背景也让其拥有大量优质的客户资源，在同广告主的深入沟通中，持续不断的完善平台产品及服务，打造更符合客户和消费者的智能电视广告平台。

虽然从现阶段来看，智能电视广告尚处于发展初期，但志精科技对这种新媒体营销模式是持乐观态度的，随着跨屏互动在整个营销领域的不断升温，智能电视广告也将迎来它发展的黄金期。

（编辑：daisy）