互动、创新 户外媒体广告发展方兴未艾

在现代，随着人们生活方式变化，城市人口每天在户外的时间不断的延长，基于受众接触点理论而开发的各类户外媒体形态不断涌现，城市人处在几乎从离开家门开始就被各类户外媒体广告所包围的环境中，各类户外媒体以不同的方式向受众传递各种信息。今日，在这种强大的信息包围下，公众已经逐步学会了如何不被信息干扰、如何屏蔽各种自己不感兴趣或者不需要的信息。有研究发现，单纯的采用户外媒体在各类场所拦截公众并向其传递信息的户外媒体信息传递方式受到很大的挑战，熟视无睹和视而不见已经成为公众屏蔽信息的主要方式。在融合媒体的时代，如何将户外媒体和其他媒体有机结合、相互配合，通过设计和引导公众有意识地接触户外媒体、与户外媒体建立互动，增强公众对户外媒体的互动性成为户外媒体的创新点。

今天，全球户外媒体向互动参方式与发展更是方兴未艾。以美国为例，2012年纽约时代广场核心地段出现了"互动式"户外广告。游客正兴致勃勃欣赏各类广告，突然发现自己出现在硕大的户外广告屏幕中，和广告人物共同成了广告画面故事中的人物，于是很多游客以各种方式向广告画面招手、欢呼、寻找画中的自己。

互动户外广告

这一热闹的场面又吸引了更多游客的加入，而该画面是间断性出现，正在欢呼的游客突然发展，广告牌中的自己不见了，剩下的都是广告牌中的故事。正在寻找自己去哪儿了，突然又发现自己又出现了，这种戏剧性的变化使得广场的人们一会儿欢呼，一会儿安静，高潮迭起，广告内卫融为一体，演播一个共同的故事。

户外广告和广场上的人融为一体，在互动中传递着广告的信息，成为时代广场2012年度户外广告的创新点。也成为户外广告打破单向的信息传递，成为互动的媒体开创了先河。

至于户外广告和互联网的配合，在户外广告中印上二维码，通过手机拍照直接进入相关产品网站，引导公众从信息接触到实际购买在段时间内完成的创意在日本早已完成，其最近国内户外广告中也迅速普及。日本电通公司成功使用山手线各站的站台广告媒体，以连续讲故事的方式刊载同一个主题的广告，引导公众每一站都下来看故事，就像每天固定时间看电视连续剧一样的创意也取得了不俗的成绩。可见各种户外广告创新的手法不断的涌现，提高了公众的关注度和参与率。

互动户外广告

户外媒体广告作为最古老的广告形式之一,在传播领域里一直是商业信息视觉传播的重要角色。但是随着社会经济科技的发展,户外媒体广告想要抓紧人们的眼球，增强精确性，继续扩大影响力,以更灵活的人性化形式出现在人们的面前,就必定要突破现有的思维局限,从互动性创意方面尝试新的创新。只有这样才能在未来广告传播领域再次占领主导地位。

（编辑：daisy）