第一季度电子白板规模普增看2014趋势

【中国数字视听网讯】据奥维咨询（AVC）发布的数据表明，2014年一季度，电子白板（以下简称IWB）整体规模达12.7万台，同比增长5.7%，销额达17.5亿元，同比下降2.8%。从细分产品来看，投影式IWB市场首次呈现负增长，销量为9.4万台，同比下降1.6%，而平板式IWB市场持续保持增长态势，销售量为3.3万台，同比增长34.4%，销售额为5.1亿元，同比增长21.2%。纵观一季度IWB市场发展，在尺寸、技术、行业、品牌和区域的市场结构如下：

1.尺寸段结构：

2014年一季度，平板式IWB尺寸中，65-69”占比达47.1%，份额逐渐提升。70-79”、80-84”占比分别为18.5%、1.9%，均有所提升。

2.技术结构：

2013年，平板式IWB市场中LED背光产品占比已达96.8%,CCFL背光产品占比2.2%，PDP技术占比仅为0.9%。投影式IWB市场中红外技术加速渗透，份额已达53.8%，电磁技术占比34.4%，压感及其他技术分别占2.6%、9.2%。

3.行业结构：

2014年一季度，平板式IWB仍以教育行业为主要行业，销售量占比85.7%，销售额占比83.4%；商用市场销售量占比14.3%，销额占比16.6%，高于销量份额。投影式IWB仍以教育行业为主要客户群体，销售量占比92.9%，销售额占比92.0%；商用市场销售量占比7.1%，销额份额8.0%，比销量份额略高。

4.品牌结构：

2014年一季度，平板式IWB市场TOP10品牌销售量占比79.4%；希沃、鸿合、长虹在销量和销额排名中稳居TOP3。投影式IWB市场中，TOP10品牌销售量占比达90.6%，品牌集中度越来越高。其中鸿合、天士博、印天分居TOP3，三家公司总销量份额达58.8%。

5、区域结构：

2014年一季度，平板式IWB产品在华南区域占比最高，达27.5%，其次为华西、华北、华东区域。相较于2013年，华北、华东区域份额分别下降4.7、2.9个百分点，华西区域份额提升4.8个百分点。投影式IWB产品在华西区域的出货量较高，占比27.6%。其次分别为华北、华南及华西区域，东北区域占比仍然较少。

此外，值得一提的是，2014年Q1教育装备市场，电子白板牢牢占据近8成市场份额，交互智能平板增速则继续放缓，对教育装备市场的冲击愈发显得无力。

2014年Q1，国内电子白板和交互智能平板的需求总量接近13万套，电子白板依旧牢牢主导市场，占据了近8成的市场份额。被寄予厚望的交互智能平板，近几年需求增长较快，但囿于很小的基数，一季度的市场表现不尽人意，延续了2013年的发展颓势。

电子白板主导教育市场需求

据相关资料显示，2013年我国交互智能平板总体销量不到16万台，销量增幅从2012年高达135.2%，迅速回落至27.79%，下降了近八成。相比之下，电子白板2013年整体销量突破56万台，同比增幅为37.4%，不仅销量上以近3倍的优势力压交互平板，增幅也领先对方近10个百分点，在依旧保持强劲的增长势头的同时，牢牢占据市场主流。

2014年Q1，市场需求延续了2013年态势，交互智能平板的增长率更是下降到了25％。在Q1的实际采购中，电子白板加投影机的产品组合，占据了教育行业最主要的多媒体教室建设的需求。

以近年来国内教育投入规模最大的“薄弱校”项目为例，2013年底到2014年初，山西，安徽产生了超过万套的电子白板加投影机的项目需求，黑龙江省采购电子白板超过7千套。2014年初的云南省的薄弱校项目中，采购电子白板投影机数千套，而该项目中交互智能平板仅需求16套。从教育行业需求总量来看，交互智能平板与电子白板的差距愈发悬殊。

回顾这些年国内蓬勃发展的教育信息化浪潮，多媒体教室建设是实实在在为教育提供有力支持的教学工具。在这一过程中，从产品的装备率和保有量可以清楚的看出，电子白板加投影机的多媒体建设组合，更加适合国内教育用户的整体需要。

此前，应用于教育行业的智能交互平板产品，因其尺寸大，价值较高，而且恰逢近年来国家对教育加大投入的良好产业政策，被普遍认为是平板类产品的重要增长点，行业内很多厂家对2014年市场需求都作出了非常乐观的预测。一季度结束，中国平板电视销量同比下降10.5％，而交互智能平板在教育行业的表现平平，对液晶平板产业可谓雪上加霜。

液晶面板产能过剩恶化产业环境

近年来，在雄厚资金的支持下，中国厂商积极建造八代线液晶面板生产线，快速推动中国成为液晶面板生产大国。到2015年Q4国内将会有以下八座TFTLCD及AMOLED八代线面板厂建成并投入生产：北京京东方B4厂、合肥京东方B5厂、重庆京东方B8厂、南京中电熊猫八代厂、深圳华星光电Fab#1、深圳华星光电Fab#2、LGDisplay广州厂、三星Display苏州厂。在这种建设规模之下，2015年，中国有可能超越台湾、日本和韩国，成为全球最大的第八代液晶面板的产能地区。

全球经济复苏缓慢，中国的市场高增长被全球液晶面板厂商高度关注。2014年Q1海外平板电视增长乏力，加之中国平板电视市场的意外衰退，使得液晶面板行业产能过剩的问题突出呈现。寻求在传统电视之外市场，比如教育市场的突破，对于液晶面板厂商更加重要。交互智能平板成了液晶面板厂商消化过剩产能的重要手段，但伴随液晶面板行业为过剩产能寻求出路，恶性竞争的乱像也开始蔓延到交互智能平板行业。

2014年以来，交互智能平板行业内竞争陡然加剧。国内交互智能平板品牌有大约70多个，Q1以来，实现销量增长的不超过10%。多个品牌在2013年底都曾宣布过乐观的增长计划，可是Q1实际达成情况最差的只有三成，产业环境恶化程度可见一斑。

从另一个角度看，行业乱像恰恰对品牌厂商提出了更高的要求，只有更加专注于用户需求，更加专注于产品品质的厂商，才能够在这种产业竞争中站稳脚跟。

用户需求推动创新之道

通过近年对中国教育行业的持续观察，我们不难发现，用户需求始终主导着各个品牌的技术创新，充分满足用户使用需求的产品，长期来看，都会取得主导的市场份额。而从厂商的角度看去，新的技术，新的应用，如何改造、定制以适应用户的需求，正是厂商重要的实力所在。

据了解，电子白板牢牢占据国内主导地位，其产品研发就是经历了这一过程，从最初的电磁、压感技术提供简单的触控，发展出可以两点触控的光学技术；为了满足用户多点触控的应用需要，又提供出了支持10点触控的红外、电容解决方案。这一系列的技术提升，满足用户的需求始终是原动力。伴随着这个过程，短短几年之内，国内就产生了比肩国际巨头的专业厂商，为中国在国际产业中赢得了重要一席。

相比之下，交互智能平板产品导入市场时间很短，产品本身还残留了大量从家电产品直接借鉴而来的技术痕迹，为用户量身定制的产品特性相对不足。行业专家表示，当前智能交互平板为迅速扩张，过分强调自己的技术亮点，品牌血统，忽视用户的使用环境，特别是教育用户，这样的做法很容易造成一锤子买卖。只有放下身段，认真以用户为师，以用户需求为导向，才能真正贴合中国的市场。

目前，中国市场已成为全球发展最快、消费需求规模最大的单一交互电子产品市场。未来几年内，随着国家对教育信息化的进一步投入，交互式产品的需求量还将持续增长；电子白板还是交互智能平板，都面临着巨大的市场空间和产品竞争。但无论怎样，用户需求都是最根本的基石，哪种产品可以做的更好，让我们拭目以待。