内行看门道 市场热销看投影机未来发展

【中国数字视听网讯】都说“外行看热闹，内行看门道。”但在选购投影机产品的朋友很多还是停留在门道和热闹的边缘。由于投影机的参数比较复杂，因此经销商们很容易就会吧消费者唬的团团转，让消费者们为此支出完全不必要的费用。但事实上，消费者真正所需要注意的其实很简单，那就是自己的需求的到底是什么。

就拿如今主流的消费者群体来说，他们使用投影机大多是来玩游戏、看足球、看电影。因此在选择投影机的时候，消费者只要在体验的时候感觉产品的闪烁程度、色彩的亮度和清晰度几个方面就可以。至于其他的附属功能，我们完全是可以忽略的，因为那些我们都可以通过其他的方式来实现。

根据相关研究表明，全高清（1080p）投影机2013年内在教育和业务分部的销售数量累计达到41600台，到2016年销售数量预计将达到105000台，目前平板电脑正越来越多地被用来通过无线连接传输视频内容到投影机等设备，此外，由于平板电脑销量预计将在2016年持续成长，全高清投影机销售，预计在三年时间内呈几何级增长态势。

全高清投影机销售成长，也有可能造成投影机厂商之间的竞争更加激烈，并且开打价格战。然而，投影机厂商也继续面临来自于电视机厂商压力，因为全高清大尺寸电视价格战没有放缓迹象。

此外，从2013年各品牌投影机厂家推出新品来看，几乎95%以上的家用新品都是1080P，甚至微投都走3D+1080P路线，可见高清来势非同一般！2014年，3D+1080P将会成为投影机标配！

WIFI互联网化提升投影显示时代感

21世纪的今天有谁能逃离互联网的世界？它正以强大力量辐射到社会各行各业的发展，投影机当然也不例外。从最传统的拥有庞大机身的老式投影机，到如今只有笔记本大小的轻巧微型投影机，中间只不过短短数载，可见科技的高速发展正一点点改变人们的生活。此外，除了外形上的重大改变，2013年的投影机在不仅在功能上不拘一格，有些厂商更是将互联网功能摆在了显著的卖点位置。

将投影机与互联网联系起来，这无疑是一个充满想象力的设计，既顺应互联网时代的发展趋势，也从实际应用上给人们带来了实实在在的好处。同时内置WIFI的应用，还省去了各种连接线的麻烦，避免了因连接线长度不够而导致的位置约束和连接线过多所导致的麻烦，使得操作起来更加便捷省事，更加自由。

由此可以看出，互联网已经继微投时代后成为投影机功能的又一标配和刚醒需求，转战互联网领域的趋势是不可阻挡的。因为只有在外观、性能和配置上，都与互联网更加紧密的联系在一起，才能够说是真正意义上的“互联网投影机”，才能够更好满足用户多元化的需求。

2014年投影机市场热点及发展趋势

家用投影机能否成为继超短焦后成功突围品类

很多专业预测机构都曾认为家用投影机产品必将真正走向家庭消费市场。市场潜力比其他任何细分投影机要大的多。鉴于家用投影机的潜力，众多厂商纷纷进入到这一细分市场。爱普生、索尼、夏普、雅图、艾洛维、三星、BENQ、奥图码、丽讯等均已布局家投市场。与厂商的热情洋溢相比，消费市场并未达到预期。家投市场的未来在哪里，这是很多业内人士需要思考的问题，要解决这些问题我们就必须要面对家投市场的几个大的难题。

增加终端曝光率拉近消费者距离

只有人们认可和接受这种生活方式，这种产品才会做大做强。在选择客厅显示解决方案时，人们第一选择依旧是电视机，这事不可否认的事实。由于电视机形象深入人心，在家庭终端曝光率远远高于投影机，因此给消费者带来亲切感，消费者往往会选择自己熟悉的产品。

家用投影机要想获得市场关注度和增加消费者亲和力，必须增加终端曝光率！

突出家投自身优势大画面显示

目前的家用投影机厂商吧精力放在先进性，主要通过宣传家用投影这一新技术和功能来拓展市场。但是，家用投影机技术和功能与电视机相比有不占优势，没有很好展现投影机优势，

家用投影机的核心优势是：大画面显示，只有把这个淋漓尽致地表现出来，其他的技术性、功能性的东西才有意义！

家投市场定位：高端，还是普及

家投市场的核心问题在于如何把握消费者选择。比如索尼和JVC只做高端用户，而台系则希望走普及之路，在开放的市场，行业内部都没有统一路线，市场信心很难建立起来!尤其是一线品牌的引导，对家投市场会带来很大的信心。

家投是走专业化高端路线，还是大众化路线？这个需要厂家集体努力并统一发展策略和市场地位！

微型投影机还有多久的概念期

当第一台微投面世的时候，几乎整个业界都看好这个品类。其以小体积、低能高、高便携等优势征服我们。但是，6年过去了，弹指一瞬间，微投市场仍停留在概念期。消费者并未因厂家及业内人士的“热炒”而买单。这一次的移动内容来势汹汹，微投在亮度大提升、性能大设计的当下，能否突破概念期，获得市场大增长呢？

加强微投产品实用性

目前微投市场，尽管有100多款产品，亮度从10~1000流明不等，但是从实际应用来看，还存在很多问题。比如很多厂家亮度标称1000流明，而实际亮度不到400，对比度虚标更是严重。在微投厂家玩市场大概念同时，而在产品的性能上也开始概念化。有的厂家甚至将3D也植入微投产品中，而其亮度和机子本身也很难有效展现这些功能，因此，消费者被过度透支，对未来发展存在很大隐患和不确定性！

实用性，将是衡量未来微投产品的唯一标准！

增强消费者对微投产品的真实体验

目前，微投产品主要是通过电商渠道销售，线下也没有实体店。消费者购买产品基本靠店铺的介绍。但是，目前微投市场还处在雏形产业形态，新产品标准、行业标准良莠不齐，品牌格局尚未形成，在大品牌仍未全力涉足市场的时期，行业竞争还未进入健康良性的车道。因此，加强线下体验，是未来微投逐步步入正轨的必然选择！

大品牌需要全力涉足并引导微投市场

目前，国内微投品牌已达到70余家，尽管专业投影大品牌也涉足微投市场，并不断推出新产品。如Vivitek丽讯、BenQ明基、Acer宏碁、奥图码、雅图等，但是这些品牌在微投产品推广、市场引导上并未像其他传统产品线那般精耕细作。因此，二线品牌在获得市场机遇的同时，由于其研发、对市场长远发展等方面缺乏大品牌经验和行业精神，因此也给微投市场发展造成一定的影响。

所以，未来品牌以专业的产品、专业的团队精耕细作微投市场，或许市场才能从概念期转化为成长动力！

商务、教育市场未来2年变化趋向平稳

一直以来，商教是国内投影市场的主要载体。2013年国内市场仍未突破200万台，除了家用、工程细分市场占整个投影机销量比例较小，虽然增长很快，但是基数小，因此对大盘的变数还未起到决定作用。而能起决定作用的商教市场，受到大环境的影响，增长不够明显，因此使得2013年的总销量未达预期！

未来2年，商教市场增长将会趋向平稳式增长，短焦、超短焦、互动、低碳环保等仍是产品发展重点！

工程投影机将成为2014年市场角逐的重头戏

经过近几年的快速发展，国内投影机品牌、产品已经入高压竞争阶段！由于DLP阵容的快速成长，导致价格竞争不断白热化。德仪把两端、3LCD守中端的市场格局或将被打破。2013年。以爱普生为首的日系品牌加强工程市场布局，而DLP阵容也在工程机市场发力，如雅图、ASK、奥图码、富可视等。一方面满足专业用户的需求，另一方面在商教市场价格争的背景下，以工程机市场保证利润。