一只“烧鸡”触动互联网新营销品牌之路

【中国数字视听网讯】道口烧鸡是汉族传统名菜之一，起创於河南省滑县道口镇，至今已有近350多年的历史，1981年被商业部评为全国名特优产品。道口烧鸡与北京烤鸭、金华火腿、德州扒鸡齐名，被誉为“天下第一鸡”。

上海锐丽总经理孙安君：一只“烧鸡”触动互联网新营销品牌之路

“画宝刚道口烧鸡”也是道口知名烧鸡品牌之一，在未接触画宝刚总经理本人之前，个人一直认为道口烧鸡很有名气，到底哪家是原创老店或者祖传下来的，没有概念，也就是说道口烧鸡是一个地名品牌，只要是在道口这个地方生产的皆可叫道口烧鸡，如果不是在道口这个地方生产的，只要宣传是道口的那也叫道口烧鸡。和北京烤鸭，金华火腿、德州扒鸡一样，相信大家对这些地方特产熟悉不过，到底哪个品牌是有文化的传承更久的品牌呢？不知道！

一只“烧鸡”触动互联网新营销品牌之路

我们的疑惑也是画总的疑惑，如何在地域品牌上凸显出画宝刚品牌的文化、历史以及工艺？让消费者一提到道口烧鸡就是“画宝刚”，提到“画宝刚”就是道口烧鸡。

画总介绍说：在道口镇有几百家生产烧鸡的企业，大家都是祖传的，正宗的，宫廷御用的，只要一家宣传、其他家都一样跟上，你开店我开店，你降价我降价，你广告我广告，都只能用传统思维在经营品牌。画先生为了在同质化竞争中走出来，他在2000年创立了非油炸的道口烧鸡，和农户合作用散养柴鸡做原材料，一度得到顾客的喜爱，“画宝刚”品牌的道口烧鸡也在当地快速崛起。这些方法很快被其它品牌复制，成为企业企业发展壮大的瓶颈！

学习是第一生产力，画总通过华夏商学院的学习，重新定位了企业的经营战略，决定用全新的互联网营销思路来革新传统行业的营销模式，在互联时代里，改也是找死，不改也是在等死，与其一死不如一改？

体验＋互动+口碑成为新生代消费者的消费模式，淘宝京东1号店的网购，让消费者便利的购物，但假货横行又让消费者不敢过分依赖网购。特别向烧鸡这样食品更让人更不敢轻易网购，如何要让所有消费者吃到正宗放心安全的“画宝刚”牌道口烧鸡呢？

2014年4月，画总将烧鸡工厂从活鸡采购、宰杀、清洗、冷冻、制作、包装、仓储等各区域安装上网络高清摄像头，在厂区大门外墙上安装了宽8米x高4米组成的32平米的“Really锐丽”P8LED高清大屏幕，画宝刚烧鸡的整套生产过程全部呈现在消费者眼前，你不用进入车间参观，企业员工也不用刻意表现，而是真实生产的过程。画总之举在当地烧鸡界引起震动，画宝刚疯了，他是要将传承几百年的道口烧鸡制作秘方公示於大众，让所有人都能做道口烧鸡。但这种大屏幕宣传只能是本地消费者，当地人有时间走到画宝刚烧鸡工厂前观看烧鸡是如何出炉的，外地消费者怎么办？

一只“烧鸡”触动互联网新营销品牌之路

别急，在画宝刚烧鸡营销服务中心的锐丽高清大屏幕上，各区域高清信号在大屏幕上呈现，消费者可通过手机、IPAD、PC端登陆实时观看每一个生产流程和细节，可在线和客服人员视频通话，了解烧鸡文化、地域文化、流程、秘方等，并网上下单购买，让消费者从体验中互动中放心消费。

一只“烧鸡”触网互联时代的新品牌营销之路，新营销，新思路，新竞争中大猎狗不一定会追到小兔子！

（编辑：daisy）