O2O掀智能零售变局 数字标牌走向交互性

【中国数字视听网讯】从以连锁店为代表的传统实体零售，到以电商为代表的虚拟零售，再到当前虚实结合的O2O模式，全球零售业正在经历一场史无前例的剧烈变革。2014年，资源整合的步伐不断加快，线上与线下的融合越发紧密。作为仅次于电视的第二大宣传形式和零售物联网的重要媒介，智能数字标牌也在向着更加注重交互性、多功能的方向发展，不断满足O2O的需求，发挥更大价值。根据奥维咨询（AVC）的最新数据，中国数字标牌市场的年复合增长率已超过20%，智能、交互式数字标牌将是未来的发展趋势。

2014年零售变革继续，电子商务厂商陆续登陆IPO市场，资源整合的步伐不断加快，线上与线下的融合越发紧密。作为仅次于电视的第二大宣传形式、零售物联网的重要媒介，智能数字标牌也在向着更加注重交互性、多功能的方向发展，不断满足O2O的需求，帮助节省运营成本，发挥更大价值。

近日在第六届上海国际数字标牌展上，以“智能零售，从芯开始”为主题，英特尔将携手众多合作伙伴亮相，展示了近20项基于英特尔架构的数字标牌创新成果，助力零售物联网和O2O进程，为传统行业注入全新智能和交互体验。并在上海首发一系列为中国市场量身打造的新品，全力推进零售产业智能化进程。

英特尔物联网解决方案与产品事业部全球零售与数字标牌业务总监何迈思在题为“视觉零售：全球趋势和展望”的主题演讲中指出：“许多研究报告都显示，数字标牌是现在增长最快的媒体渠道，其传播能力位居第二，仅次于电视。几年前英特尔就曾预测，到2015年，这个行业将有超过1000万家厂商和2200万块显示屏，事实证明我们正在朝着这个方向发展。虽然传统零售收入增长放缓，但随着实体零售掀起上线潮，线上线下开始联手，中国市场依旧潜力无限，更具个性化和交互性的全渠道营销将收获巨大回报，而数字标牌将继续发挥重要作用。”

为了更好的促进数字标牌技术和整体行业发展，英特尔希望在这其中起到领军和创新作用。“英特尔一直致力于建立起一个公开的更加开放式的行业标准，促进数字标牌业务的发展，”何迈思表示，“首先是建立标准化的流程。英特尔OPS，也就是我们的英特尔开放式可插拔规范它可以更好的帮助我们建立一个标准化的流程，英特尔OPS已经成为了目前行业内通用采纳的标准，过去五年当中，中国有超过20个OEM使用这个规范开发相关设备，同时也有超过20个媒体终端厂商也开始把这些规范应用他们的产品生产上。

“第二个非常重要的就是英特尔的主动管理技术，通过这个方法可以极大的提升数字标牌的管理性，过去一段时间英特尔主动管理技术也是应用在I5和I7上，他可以拥有远程管理数字标牌的特性，过去我们都有这样的亲身体会，就是数字标牌可能会出现蓝屏或者是黑屏的情况，但是采用英特尔主动管理技术就可以远程进行处理。”

“第三点就是可靠性的大幅度提升，我们希望通过可量化的指标测量我们广告设计和操作的效果，这对广告业来说格外重要。我们广告业主需要受众的信息，了解他们的年龄和更多其他详细的信息，做后续的推广和测量。英特尔为了满足这部分客户的要求，建立起更好的生态和软件系统平台，包括我们的CRM系统以及AVA匿名视频分析技术可以更好的帮助他们实现这一效果。”

（编辑：daisy）