智能、互联、精准 数字标牌时代已来

【中国数字视听网讯】数字标牌的发展可以说是一场技术革命，它在不同的环境下有着不同的应用潜能。如今，凭借智能、互联、精准和可视性强等突出优势，数字标牌正已成为仅次于电视的第二大媒体形式，同时也是零售物联网的重要媒介，帮助实现真正的O2O业务模式。我们预计到2020年，全球范围内将有5000万台数字标牌应用。受益于线下线上的快速融合以及政府对教育的持续投入，中国市场将成为增速最快的区域。

数字标牌，可能对很多人来说还是一个十分陌生的词汇，但它其实已在“不经意”间走入了你的生活：在商场里，装有人脸识别系统的数字标牌成为商家进行精准营销的“虚拟店铺”;在街头，具有移动支付功能的自动售货机可提供多种便民服务;在学校内，安装了教学系统的电子白板可帮助师生实时互动、实现寓教于乐……

那么，数字标牌究竟能为用户带来什么价值？举个例子，2008年北京奥运会期间，阿迪达斯为了抓住同期全球营销的绝佳机遇，想在门店展示更多的鞋子，但因为空间限制，只能展示几十款中的几款。在这种情况下，阿迪达斯找到英特尔，两家公司最终设计了一款虚拟鞋墙——这是一台带触控屏和3D渲染效果的设备，上面可以显示2000多款鞋子，不仅可以选择，还能直接下单。这样的方式让阿迪达斯整体销售额提升了40%，它在日本东京的一家门店，销售额甚至提高了400%。

英特尔的数字标牌探索

在数字标牌领域，我们惊喜地看到越来越多的厂商进入。

在今年9月举行的“2014英特尔数字标牌和智能零售峰会”上，我们联手包括深圳市智微智能、杭州星际网络、创维、海尔、凯奥斯卡、上海高清等多位生态系统合作伙伴，展示了超过20款基于英特尔平台的数字标牌应用，如云数字标牌、智能会议平板、虚拟试衣镜、智能电子公交站台、智能冰柜等。同期，我们还推出了为中国市场量身定制的开放式可插接规范OPS-C(OpenPluggableSpecification-China)以及英特尔数字标牌参考设计(产品代号：EL-10)——为快速增长的入门级数字标牌市场提供完整的交钥匙解决方案。

记得5年前，当英特尔刚刚成立零售与数字标牌业务部门的时候，我们的市场份额只有8%。如今，我们不仅实现了市场份额的跨越式增长，更在整个架构方面排到了全球第一。我们不断把数字标牌业务整合到其他业务产品当中，而在这个过程中，也展示了它的极大潜能，无论是信息亭、零售亭、自动售货机、咖啡机还是智能白板，都可以被赋予更加鲜活的生命。与此同时，我们也发现数字标牌的应用范围愈加广泛，从零售、医疗健康到交通运输，扩展至教育、酒店、商务会议，甚至家庭。可以说，每一天都有惊喜的发现。

最近，我们特别注重数字标牌互动性能的开发。通过现有数据的统计，我们发现，90%-95%的新品上市后基本会以下架告终。如果我们可以很好地整合数字标牌技术，就能提供更加丰富的产品信息、更加有用的介绍，包括让消费者实时看到商品的评论和点券等，这些可以极大地提升消费者的购物体验。

生态圈的力量

为了更好地促进数字标牌技术和整体行业发展，一直以来，我们致力于建立一个更加开放的行业标准。为了实现这一目标，我们首先建立了一套标准化的流程规范，也就是英特尔开放式可插拔规范OPS(OpenPluggableSpecification)。过去五年中，超过20个中国本土OEM使用这个规范开发相关设备，同时也有超过20个媒体终端厂商将这些规范用于他们的产品生产。其次，我们推出了主动管理技术(AMT)，借此大幅提升数字标牌的可管理性，比如数字标牌出现蓝屏或是黑屏的情况时，采用英特尔主动管理技术就可以远程进行处理。而借助英特尔内容管理系统(RCM)和匿名视频分析(AVA)技术，我们可以通过量化的指标评估广告设计和操作的实际效果，满足来自广告行业的客户需求。

最近，我们又联合深圳智微智能、创维集团有限公司以及中国商用显示产业联盟等中国本地生态合作伙伴，共同推出了为中国市场量身定制的开放式可插接规范OPS-C。OPS-C可以更好地适应中国本地市场和需要更高计算性能的市场区域，为教育、商务一体交互电子白板和零售数字标牌市场提供统一且具有更高经济效益的解决方案。

而考虑到中国市场安卓系统的占有量，我们推出的另一新品——英特尔数字标牌参考设计EL-10支持安卓和Windows双系统，可以更好地进行内容管理，帮助制造商和运营商快速切入新兴市场，占领商机。如今，包括深圳智微智能、56iq、GIGABYTE、IAdea和Stinova在内的多家合作伙伴正在基于该方案开发相关产品。

根据统计，每个数字标牌的使用年限是3-4年，这就意味着每年有20%-25%的设备需要更新或者替换。因此在数字标牌的发展过程中，随着不同客户、不同品牌要求的逐年提高，我们要做的不仅仅是平台的升级，同时还有硬件和软件的及时更新。我们的愿景是与包括OEM、ODM、软件开发商、系统集成商和内容供应商在内的合作伙伴一起，构建一个完整的生态网络，共同推动市场发展。

（编辑：daisy）