破局-研祥工控机“双11”销售额过千万

【中国数字视听网讯】刚刚过去的双11可谓是百家争鸣，好不热闹。天猫以571亿的交易额傲视群雄，京东、苏宁易购、当当、国美在线等平台也宣布业绩翻番。在网友评选的“双11逆天营销案例”中，研祥商城作为工业品电商代表也是榜上有名。据悉，作为工控行业的企业电商平台，研祥商城双11期间销售额突破千万元大关。没有依靠天猫庞大的客群引流，仅依靠自身的品牌、产品拉力及贴合用户需求的创意营销方式，轻松跨过千万的研祥商城无疑是成功的。

研祥作为全球最大的特种计算机厂商之一，其战略布局、技术研发及营销方式均对整个工控行业具有借鉴意义。2013年研祥商城上线后，各类工控电商平台如雨后春笋般蓬勃兴起，工控电商时代已然到来的论断也见诸报端。但由于工业品的特性所致，工控电商的发展一直不温不火，消费品电商的各种节日似乎与工业品绝缘，工控电商该何去何从成为行业困局。

2014双11期间，研祥商城剑走偏锋，借双11“光棍节”之势，打造研祥“逆袭节”，一面是大打低价策略的“屠夫式”玩法，一面大打感情牌，提倡光棍逆袭。通过直接优惠让利和符合需求的创意礼品，研祥商城果然在双11期间成功逆袭。截止至11月11日17:20,研祥商城销售额达到1068万，或成为双11期间销售额最大的和第一个破千万的工控电商平台。

研祥商城的成功给工控电商的发展注入了一剂强心针。某业内人士表示：双11的火爆及研祥商城的成功已经证明，互联网改变了人们的生活方式，线上购物已经成为习惯，工业品的电商之路步入新的篇章。