浅谈野外广告机内容影响力的实用价值

【中国数字视听网讯】传统媒体一个清楚明了的规则是“内容为王”，媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球;在野外广告机时代，媒体的内容受到了途径特性的制约，在传统媒体上完好的内容被拆分、重组和调整，以习惯不一样的途径传播的需要。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片，与在家看到的电视剧彻底不一样。野外广告机尤其是野外视频，主要是经过锁定特定受众群的生活途径，长期的、潜意识地重复影响受众，然后变成受众生活习惯中的一部分。途径掩盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是野外广告机取得注意力的要害。

曩昔，区分野外媒体价值的标准是地段，只需位置好，商业价值总会被高估。跟着城市规模的扩展，一个城市里多个中间区域的呈现，开端着重野外媒体的内容，即广告内容的表现形式，怎么更具视觉冲击力。途径媒体的鼓起促使内容的效果一度被淡化，“强制性”造就类似于分众的神话。可是即使途径具有排他性，接触久了，受众也简单呈现审美疲劳，忽略媒体存在，造就有掩盖没有抵达率、没有重视。野外广告机也需要不断影响受众，构成他们对媒体的期待。野外广告机具有口碑“源”媒体和情形媒体的特征。

受众越是“途中”，受众与外界交流的希望越是激烈，越需要与外界交流的内容来历。途中媒体越具有口碑源传播媒体的潜特质。一起，特定环境、时间内，受众可能处在上、下班、会有、商务、市内旅行的路途中，不一样的角色扮演，不一样的心境，会产生不一样的需要。野外广告机用于内容建设的投入在不断攀升。曩昔仅仅单纯经过协作方法不花钱的引入若干版权，再进行加工、装点的内容出产正在得到改观。

人都是生活在故事里，媒体的内容始终无法逃避，仅仅内容的侧重点、表达方法区别较大。没有故事情节表现形式的野外媒体生存空间将非常丰厚。野外广告机能否扩大内容影响力值得重视。

（编辑：daisy）