数字标牌在各领域应用广 市场前景看好

【中国数字视听网讯】或许“数字标牌”对你来说是个陌生词，但对于它的应用，你绝对不会陌生。在大街上、商场里随处可见的广告轮播屏、优惠劵打印机等设备就都属于数字标牌的范畴。数字标牌也决不不仅仅只是如此，随着移动互联设备、人脸识别、虚拟显示、移动支付等技术的不断发展，数字标牌通过与这些技术进行整合，又衍生出装有人脸识别系统的“虚拟店铺”，具有移动支付功能的自动售货机，能够实时互动、实现寓教于乐的电子白板等等一大批新兴高科技产品。数字标牌被认为是继纸媒、广播、电视、互联网后的第五大媒体形式，2015更被认为是数字标牌元年。

快速发展数字标牌市场 在内容与外观上不断创新

数字标牌在各领域应用广，市场前景看好

数字标牌市场子在近两年的发展中形势看好，一方面本身各种技术的革新，创新出许多新的功能，一方面也是市场的需求增加。如智慧城市建设中就需要用到大量的数字标牌，巴西世界杯等大型体育赛事，举办各种大型会议、活动也会要用到大量的数字标牌。各企业和机构人员，对未来的数字标牌市场都十分的看好。

⊙ 机场数字标牌传递信息与娱乐互动双全

机场作为现代化交通设施的组成之一，数字标牌应用也很普遍，是机场信息化建设的重要部分。与传统的信息传播工具相比，数字标牌系统的一个突出的优势就是充分利用观众的碎片化时间，而机场作为旅客的集中中转站，无疑是一个碎片化时间集中营。数字标牌也因其强大的显示功能，直观的信息传达功能，以及逼真细腻的广告画面、丰富多彩的内容，为受众带来不一样的视觉感官体验，也让受众更容易接受，使信息的传达更加有效，这种“供”与“求”层面的协同性，促成了机场数字标牌应用的火爆。

⊙ 户外广告数字标牌需求大

根据数字标牌厂家信息，随着户外广告市场需求的不断提升，数字标牌的户外应用迅速崛起，数字标牌厂家也越来越多，尤其是互动技术的成熟，更是赋予了广告主足够的信息，让他们对这一领域的投入力度不断加大。相关机构预测，到2018年底，户外数字广告的交易额从25亿美元增长至46亿美元。

数字标牌市场快熟发展，上下游产业链企业开始积极参与市场竞争，整个行业呈现新的特点。

⊙ 上下游企业协作发展并逐步纵向渗透，加剧市场竞争

除传统的数字标牌广告机厂商参与市场竞争外，上下游厂商如芯片及板卡厂商、IT厂商、TV厂商、大屏厂商等也纷纷涉足该市场，为数字标牌市场注入更多驱动力量，促使市场关注度提高。如芯片厂商英特尔积极推动数字标牌行业标准的建立、并与下游TV厂商合作开发具有数字标牌功能的电视;大型传统数字标牌厂商开始整合软件及内容资源，在品牌格局尚未形成之际，提高综合竞争力;显示巨头加快数字标牌产品与整体解决方案的研发及宣传，以期在未来爆发式的市场中占得一席之地;而有实力的软件厂商、渠道商开始向硬件产品涉入，自建品牌，更加深入的参与市场竞争;这些现象表明上下游企业积极参与使市场竞争更加激烈。

⊙ 市场集中度低，尚未形成品牌格局，为企业提供较大市场机会

基于数字标牌市场潜力巨大，参与企业较多，且中小型企业为主，导致竞争日趋激烈，市场呈现集中度低、无龙头企业、尚未形成稳定品牌格局，产业链发展不完整的特点，这也为企业提供了较大的市场机会。未来数字标牌行业将面临产业链整合，新资本介入及行业并购等新一轮的市场竞争。

⊙ 各种技术嫁接数字标牌，内容将成为企业服务差异化的主要竞争力

游戏的体感技术、裸眼3D、数据分析技术等开始渗透到数字标牌领域，推动数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展;随着数字标牌在不同行业的广泛应用，内容服务的滞后性表现得越来越明显，部分品牌开始通过收购或技术引进等弥补其短板，提供符合行业特点的内容模版，提高品牌产品溢价能力，推动了数字标牌行业由“产品为王”时代向“内容为王”时代迈进。

数字标牌元年，厂家应如何把握?

2015年既是数字标牌元年，也是转折发展的重要时刻。在数字标牌市场一片大好的情况下，厂商应当如何把握关键发展市场呢?

首先当然还是技术的更新。由于需求越来越多样化，也促使数字标牌产品正在进行不断的需求细分。最吸引人注意的无疑是面向中小企业及零售店面开发的，高集成度的数字标牌一体机产品，它们具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、网络模块等部分，能实现完整的数字标牌系统功能。兼具灵活安装、操作便捷的特点，快速成为中小企业主和零售店面实现和用户互动，及时准确推送信息的利器。同时，数字标牌的4K时代也是大家都很关注的内容。从中国领先的数字标牌专业展会上海数字标牌展上我们也能感受到，近年来参展的品牌商数量呈增长趋势，其中不乏一些知名品牌。

其次认真分析数字标牌市场方向，根据市场需要生产产品。比如说数字标牌的一个细分领域——餐饮业。餐馆经营讲究人情味儿，而数字标牌系统的构建则是对这一经营诉求的强化——利用数字屏幕，与客户建立更紧密的关系，推动更多的销售和提高投资回报率。因此，如今越来越多的餐馆喜欢使用数字标牌了。在餐饮行业，采用数字标牌系统已经成为了餐馆现代化经营的一个重要标志。

第三，充分把握当前市场环境，大数据是这个时代的优势，移动交互是大趋势。和传统的单个播放屏幕相比，能通过触摸、体感与设备互动的数字标牌是未来受众更加喜爱的信息接收工具。因此使用开放的系统和程序编程、能搜集数据的必定会是智能数字标牌未来的发展趋势。而数据上，大数据概念现在不光被人们经常提及，而且也有越来越多的行业借助它来解决运行、传播、调研等各方面问题。

当然，除了技术的更新、把握市场动向以及移动交互这个大趋势外，数字标牌要想赢得市场，笔者认为数字标牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人，把握好这三个因素——唯一性、个性化、参与性即可。

参与性就是上面说的互动，在此不做细说，我们来说说另外两个特性。为什么要唯一，我们通常很关注的内容都是与众不同的。新闻上说“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，对于任何行业都施用。数字标牌在设计上的唯一性，具有感官刺激，才能让受众发现并且记住。

个性化，在现在这个时代，我们被太多的内容包围，太多的内容等待我们去关注，那么这是细分慢慢变得重要，把自己需要的内容细分出来，不在浪费自己的时间去区别内容。数字标牌的个性化，是说这个内容就是为了这个人设计的，我们有明确的受众。

数字标牌迎来转折的爆发期，让我们一起拭目以待数字标牌的未来发展。

（编辑：daisy）