文娱市场大爆发 激光投影新蓝海在哪里

【中国数字视听网讯】激光投影应用的扩张是全球不可逆转的趋势。现如今，激光显示技术除了在指挥控制、视频会议、教育教学等传统优势市场摧城拔寨外，需求日趋旺盛的文化娱乐市场也正成为其新的领地。

一、文娱市场大爆发

近年来，伴随社会经济水平的提升，国民对文化生活的需求日趋旺盛，多媒体演艺、数字化展示、主题公园市场随之大热。上海迪斯尼、南昌万达乐园以及方特欢乐世界的涌现或可管窥其中一二。国内文化娱乐市场的繁荣，也为激光投影应用创造了庞大的市场空间。

图1 户外投影广告市场发展前景可观

譬如，场馆数字化展示：除了政府的民生工程博物馆、规划馆、科技馆、艺术馆以外，大量的企业展馆和私人投资的各种各样的馆，形成了巨大的市场需求;而主题公园影音项目驱动的各种特种显示应用;舞台演出、光影秀等项目层出不穷，都在不断地为激光投影应用创造市场。

在文化娱乐市场需求增强的趋势下，一些激光投影企业开始积极在商用领域进行业务布局，并推出相应的产品解决方案。如，迪威视讯推出的12000流明3DLP一体机，即是针对舞台演艺、虚拟仿真和数字标牌市场、主题公园等场景应用推出的应用级产品，其还适用于各种创意显示解决方案中。

二、未来发展路线图

事实上，自2015年上半年起，激光显示市场便进入全面爆发的阶段。激光电视、激光微投的兴起，也给激光显示带了巨大的市场前景。

1、细分市场

激光显示技术应用成熟，使得激光光源投影机的应用领域不断延伸，以迪威视讯为例，凭借完备的产品线、精良的质量和完善的服务，其激光投影产品已被应用于指挥控制、展览展示、会议中心、户外幕墙、模拟仿真以及数码影院、家庭影院等领域，并获得行业用户的广泛认可。

近两年来，激光投影除了在指挥控制、展览展示、数字影院、教育教学等传统市场上攻城拔寨之外，其在建筑投影、社区影院/特种影院、电子沙盘、全息投影、高端家用、影像文化等细分市场的表现也让人充满期待。

“激光投影在安防监控、视频会议等优势领域的市场成长稳定，不过就其发展来看，商用市场前景更加诱人，尤其是与人机交互、VR等前沿技术的结合应用。”迪威视讯激光显示业务相关负责人如是说。

据其透露，迪威视讯早在InfoComm China 2016期间发布的一款激光显示新品——120吋全景多点触控屏，以交互性产品迎接多样化的未来需求，快速打开投影机行业的主要战场商教市场，目前已打入电子沙盘、地产售楼等细分领域。

图2 迪威视讯120吋激光全景多点触控屏应用于某部队

2、新兴领域

新的技术趋势、市场需求也将驱动激光显示企业不断创新。截至目前，激光显示在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/电视两大优势市场已经站稳脚跟，市场也呈现出放量增长的趋势。激光光源也正在积极的切入微型投影机市场，并已有不少投入。或许过不了多久，激光智能微投将进入大众视野并被市场所接受。

随着产业化关键技术的逐步攻克，激光显示有望在计算机屏幕/游戏机、办公投影/微型投影、手机投影/个性化显示、真3D显示等优势市场引领下，可达千亿美元/年的市场规模，成为全球显示市场主流产品之一。

早在去年5月，联想就推出了全球首款激光智能投影手机。“智能投影手机”是一款内置激光投影仪、红外运动检测器和高性能算法的智能产品，前所未有的科技结合为用户打开了全新的人机互动大门。

三、差异化或定胜负

激光显示市场尽管已经驶入快速发展的轨道，但同样不可避免地陷入了紧张而混乱的“价格战”。

“S公司的一台6000流明的激光投影设备渠道价格是2.4万元。前阵子为了中标南方某省会城市的一个酒店宴会厅投影项目，投标时报价低至2万。”据一位不愿具名的媒体人士透露，杀价中标早就已经是业内公开的秘密。

图3 激光投影可应用于模拟仿真驾驶

现如今，激光显示产业在全国甚至全球市场上形成一个多元化的格局，必然导致企业之间竞争逻辑的错位。不同企业的优势资源不同、其坚持的竞争方法也就会不同。发挥自己的长处应当成为大屏企业不断自我发展的基础。

另外，需要指出的是，在激光投影设备应用场景中，由于不同行业的业务内容差异较大，用户业务规模大小不均，对投影显示效果要求具有很大差别。由此在性能要求、技术指标、系统兼容性和功率等多个方面存在很大区别。

对此，前述迪威视讯相关人士表示，针对行业用户各种不同的应用需求，激光投影企业需要充分发挥自身技术优势，不断推出迎合市场需求的创新性的产品和解决方案。其还强调，“单纯的设备供应已难以满足客户的需求，激光显示市场正在从产品竞争走向解决方案竞争。”

在不断丰富和完善激光显示产品的同时，迪威视讯还针对行业用户的偏好和应用需求，开发出各类行业应用解决方案及产品，例如，迪威视讯整合激光投影显示、多点全景触控、高保真音频处理，以及大尺寸规格下的屏前滤光、防眩处理等技术，配合行业应用软件打造出适合特定环境下的一体化多媒体应用平台，为用户实现全方位的沉浸式自然交互应用体验。

图4 激光投影被应用于建筑亮化

“现代品牌之间的角力，真正的优势在于差异性，而非相似性!“激光投影应用的扩张是全球不可逆转的趋势，但在大屏幕显示行业，市场需求正从“实现显示”向“功能强大”、“极致体验”转变。艳丽色彩、高清画质、三维立体、虚拟仿真、人机互动成为用户需求的新特点。

为此，部分激光投影实践者开始寻求创新性投影技术来解决数字展示中遇到的复杂问题。而差异化的激光显示解决方案和定制化的产品，就是迪威视讯针对需求细分化、层次化之后的答题思路。

（编辑：daisy）