LED户外显示屏的未来之路曲折又光明

【中国数字视听网讯】自从有了城市的出现和城市建设的发展，就有了户外媒体广告。从初步的木雕牌子、灯笼旗号，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED显示屏，户外媒体广告历久弥新。户外媒体广告是最群众的展现形式，有着广泛的亲和力。近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大环境下，户外广告市场也呈现了较快增长的趋势。作为户外广告传媒的重要载体, LED显示屏也伴随着户外广告产生，使得这个产业有了日新月异的发展。

LED户外广告屏的发展桎梏

在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度。LED显示屏作为户外广告的重要载体，LED显示屏的发展也伴随着它的高增长，实现了产业的扩张。很多原来以喷绘为主的载体，也逐渐转为了以LED显示屏为主。LED屏可以变换显示内容，还能显示动态的视频文件，因此比一般的平面广告要丰富。LED显示屏以其高亮度、高发光密度，以及更高的发光均匀性赢得了广大户外广告商的广泛认可。

近年来， LED户外广告屏发展至今已经不是什么新鲜的领域。从一开始广阔的市场和利润空间，到现在户外大屏空置率高、户外广告媒体经营困难。经历了发展高峰之后，户外广告大屏增长势头渐渐消退。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%。

由于LED户外广告的显示特性，除了运营问题外，还有作为户外广告的载体LED显示屏造成的。在LED户外广告蓬勃发展的时期，户外广告商购置了大量的LED显示屏，这些LED显示屏造就了不少经典的案例。但是其中也有许多出现了一不可避免的问题，如瞎灯、死灯….由于维护不到位发生自燃等现象，这也造成了很多的广告主在投放LED户外广告的时候产生了疑虑。作为户外广告重要载体的LED显示屏企业，也应在目前这种市场现状下，立足产品品质的同时，通过技术有效协助广告运营商降低运营成本。如在产品节能、降低功耗等，为LED显示屏户外广告市场打造应新的生态模式。

LED户外广告显示屏的未来发展之路

在这种势态之下， LED显示屏企业要想抓住户外广告市场发展机遇，除了试探新的小型领域之外，还应在户外广告上寻求更多的利益空间。现在也有一些许企业转向户外小屏去发展，如社区屏、广告机、灯杆屏等等。但最重要的还是需要加强自主创新能力，将更多的显示技术应用在户外大屏上，形成更数据化的高端户外广告显示效果，才能很好的应对户外大屏发展困境，给LED户外广告显示屏的发展寻找到更多的出路。

互动体验式户外广告营销渐成主流，LED显示屏厂商联手打造全新户外广告全新体验

传统的户外广告更多的是一种展示形式，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的;是动态的，而非静态的;是激发想象力的，而非受众置身事外的。伴随着新型传播模式需求量的增大,对户外广告显示屏制造商在软件的应用和开发层面也提出了更高的要求。同时，也对3D LED显示屏带来了很好的机遇。随着LED显示屏技术的创新发展，LED显示屏已经能够很好的整合体感技术、3D技术和AR技术，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以实现与消费者间的互动。

互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生。而且基于其独特的创意、良好的传播效果、能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围等显著特点。互动体验式户外广告更能够满足用户的体验需求，推动LED显示屏户外传媒的发展。

目前而言，互动体验式的户外广告可以概括为四种模式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。互动体验式户外广告将引领户外显示屏新时代的到来，在LED显示屏厂和广告商的共同努力下，LED显示屏将在户外广告将迎来一个全新的局面。

多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势，LED显示屏企业应加大高清显示屏的研发

多屏整合在户外广告中的应用之广，将会是户外广告屏的一个全新展现形式。广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。

多屏整合也将会是LED户外广告显示屏的未来发展带来一个很好的发展机遇。其优势主要表现在：不同视频媒体拥有不同的受众，多屏整合可以提高广告到达率;多屏整合还可以提高广告到达频次，提高广告的曝光度，增强消费者的品牌印象和购买意向。多屏的整合时代将户外广告带到了一个全新的发展方向。不仅提高了LED户外广告的资源利用率，也给户外带来了全新的广告体验。从而也带动了LED显示屏户外广告的需求增长。

面对LED显示屏的户外广告全新模式，LED显示屏应该立足于产品创新，为户外广告商提供更高质的产品和更好的服务。同时，LED显示屏大屏显示和小屏显示有很多的不一样，为了保证效果的一致性，LED显示屏厂家应在高清LED户外广告显示屏上加大研发力度，这样才能在多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势下，赢得属于LED显示屏的发展机遇。

未来户外广告的需求长期存在，产业升级和低价竞争同期存在，暂时无法规避这个问题。LED显示屏企业要想抓住户外广告市场，除了试探新的小型领域和加强新兴领域的开拓能力，将更多的显示技术应用在户外大屏上，形成更数据化的高端户外广告显示效果，才是应对户外大屏发展困境的根本之路。LED户外广告屏将会上升到更高端、更智能、更数据信息化的应用模式，这也将会是LED户外广告大屏发展的一个最好的归宿。

（编辑：bingjiling）