2020Q1中国大陆数字标牌市场表现惨淡

【数字视听网讯】数字标牌市场范围涉及宽泛，户外产品包括户外墙大屏(如LED屏、投影墙、拼接墙等设备)、户外显示中小屏(如落地产品、电子站牌、阅报栏等产品)，以及功能性自助设备(如智能充电桩、快递柜、垃圾桶等);户内产品多指梯媒显示、非梯媒的壁挂、竖式、卧式等显示产品、以及功能性自助设备(如缴费机、互动营销桌、导览查询等自助设备)。标牌市场解决方案多样化，产品百花齐放，洛图科技(RUNTO)预计，2020年全球数字标牌市场规模将达200亿元美元;中国数字标牌市场发展活跃，占比将超1/3。

数字标牌产品图览

资料来源：洛图科技(RUNTO)整理

洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆数字标牌市场分析季度报告》，包含户内梯媒显示设备、非梯媒产品以及户外中小屏显示产品。以下简称户内标牌和户外标牌。

户内和户外标牌产品均大幅下降，降幅均超60%以上

据洛图科技(RUNTO)数据，2020年第一季度中国大陆户内和户外标牌产品出货10.4万台，同比下降63.7%。其中，户内标牌产品出货10.3万台，同比下降63.6%，主要受餐饮娱乐等暂停营业所致;户外标牌产品出货0.1万台，同比下降66.8%，因疫情期间项目延后所致，国家相关拨款转向共同抗疫。

2020Q1中国大陆数字标牌产品出货量及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：K台，%

户内标牌梯媒显示产品出货下滑85.5%

户内产品出货占比高达98.9%，其中梯媒显示产品下滑严重，因去年同期新潮和分众传媒的尾单存在出货。洛图科技(RUNTO)数据显示，户内标牌产品结构看，梯媒产品比重下滑24.5个百分点，降至16.2%;出货量1.7万台，与去年同期比下降85.5%。非梯媒产品比重83.8%;出货量8.6万台，与去年同期比下降48.6%。

说到梯媒显示产品不得不提电梯设备，自从2019年后，全国老旧小区改造升级提速，上升到国家层面。全国近16万个老旧小区需要改造，未来电梯安装增加，将带动梯媒显示产品的发展。

2020Q1中国大陆户内标牌细分梯媒和非梯媒结构变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：K台

非梯媒设备中交互产品比重大幅增长，上升21个百分点

受疫情影响，无接触配送和无接触业务的快速落地，使得行业中交互产品快速发展。据洛图科技(RUNTO)数据，户内标牌的非梯媒设备中交互产品比重上升至42.1%，与同期比增长21个百分点;出货量3.6万台，与同期比微增2.6%。非交互产品占比57.9%，随着疫情的减退，未来线下门店对数字化转型升级，对交互设备迫切需要，非交互产品应用逐渐减少。

从非梯媒细分产品结构看，壁挂式产品占比58%，竖式产品占比31%，卧式产品占比3%，其他产品占比8%，其他例如电子水牌等产品。

2020Q1中国大陆户内非梯媒产品触控结构变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

从4月份开始户外大屏基本在轮番播放餐饮相关的广告推广信息。疫情过后，洛图科技(RUNTO)分析师Holly认为，户内标牌产品会有较大的涨幅，因延迟招标项目逐渐的抛出，餐饮娱乐等场所也在逐渐复苏开业中。而户外行业采购多受政策等诸多因素影响，但在商业和旅游等方面的应用表现良好。

洛图科技(RUNTO)《中国大陆数字标牌市场分析季度报告(Chinese Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》包含梯媒显示、非梯媒的壁挂、竖式、卧式等产品市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。

（编辑：bingjiling）