在信息爆炸的现代社会，若要捕捉消费者目光，已无法只靠静态的文字与图片讯息，在行销宣传时，结合动态影音内容已成为致胜关键，尤其近年来，影音技术发展已臻成熟，再加上LCD成本大幅下跌，电子看板在零售产业的应用也就越来越普及。

    电子看板（Digital Signage）又称为数字看板，是一种整合LCD显示器、电信、PC、软件等技术的IT设备，用来播放动态影音讯息，角色可以定位在行销、产品介绍或信息揭露工具。

    从广义角度来看，证券公司的电视墙，可说是电子看板最早的应用型态，不过，在影音技术未臻成熟与显示器价格偏高的限制下，只能被局限在股价显示的应用上，直到近年来，影音技术与LCD成本大幅下跌，电子看板应用才开始普及化。

    目前，在商业大楼、机场、车站、卖场、银行大厅、医疗院所、电梯等候处等各种公共空间里，都可看见电子看板的应用，至于零售业该如何使用电子看板？让我们先来看一下兴农超市的经验。

兴农超市应用电子看板 进行数字行销

    2007年初，兴农超市在全省32家门市，引进Acrossmedia店内数字行销平台，前端设备为整合播放器与LCD屏幕的电子看板，播放器内建150G储存空间及无线网络天线，可透过无线网络接收总公司的讯息。
数字时代行销利器 电子看板“动静皆宜”

    其实，早在2007年之前，兴农超市就已经导入电子看板，只不过当时并没有网络架构，建置环境也不是扩及全省门市、而以其中八个人潮流量较大的分店为主，同时派遣2~3名人力专门负责制播影片，再将影片烧录成光盘，派遣工读生分送至门市。