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3D数字告示市场

http://www.itavcn.com 2009-12-28 来源：中国数字视听网作者：july

3D全息数字显示器户外市场的希望多次破灭后，对这个市场看好的势头依然不减。虽然3D全息数字显示器户外市场依然处于成型阶段，但为市场快速成型必须结合考虑以下四个因素：

•核心技术的改进；

•部分产业尤其是娱乐业的大力支持；

•部分系统的低成本投资；

•系统完善的实例。

随着户外数字和室内市场受到越来越多的媒体追捧，3D数字标牌的拟真体验的不断升级，让3D数字告示发展势头越来越好。
Provision Interactive的3D全息数字系统对3D全息数字进行测试，并强调3D全息系统在户外数字市场中对市场具有潜在影响。

该测试系统首席执行官 Curt Thornton表示，3D广告在过去90天时间里生成30-40%的销售提升；近期一个在Phoenix的饭店品牌TGIF饭店使用该系统后就有91%的销售提升。

被测试的消费者纷纷表示他们很愿意在那些装有3D广告的饭店消费。除此之外，有61%的老顾客看过系统上的三维广告都会推荐别人观看TGIF饭店的广告，并参与到系统测试中来。

Provision近期对Fred Myer 公司在Portland Oregon地区的零售商店进行测试，结果发现销售提升高达43-47%。

Curt Thornton还表示，与美国平均取样率1-1.5%相比，3DEO系统的样品取样率高达17%。

近日，Provision Interactive测试系统又对Unisys日本公司进行测试，同样也引起了巨大反响。在测试中应用Provision3DEO系统的3D显示放在商店前门和前面附近，吸引顾客。

Thornton说： “测试结果与在Portland和Phoenix两地持平甚至更好。而且Provision的全息系统有其他系统无法匹敌的超高成本效益，极具优势。”

该系统包括软件平台的成本从三千美元到一万至一万二美元不等。成本的高低取决于体系完善程度、特色和附件。但值得一提的是，Provision系统保证耗资比传统3D系统要低得多。比如，每30秒的3D广告最低只需两百到三百美元，而最高也只要两千美元；相比之下用其他系统就需要一到两万美元。而且3D全息数字广告的制作费比传统电视广告便宜得多。

许多评论家表示3D全息技术将会像一时的流行一样稍纵即逝，但Thornton坚信也许这项技术现在不足轻重，但到21世纪它必将雄起。

娱乐业的大力支持使得3D技术将不断发展。他指出，如今各大影院都在播放3D和2D电影。同时将有越来越多的剧院引进3D，包括皇家娱乐公司、索尼公司也将很快引入3D电视。以前3D数字告示系统会失败主要是因为其低劣的内容。从现在起5年之内，3D数字媒体将摆脱当初的稚嫩，提高内容质量成为3D户外数字系统的决胜关键。

Thornton承认3D系统处于起步阶段，过度专注于技术也不利于发展。一般而言，3D系统的投资回报时间为6至8个月，但该系统的投资回报率远远短于普通的系统。

Convergence & New Technologies with Futuresource Consulting咨询师Mike Fisher对全息户外数字系统的短期市场持谨慎态度。他认为3D市场依然处于最初阶段，有时依然需要利基市场。
当初，他觉得3D市场是以娱乐为向导并带有一定零售的市场。尽管全立体化3D户外数字市场与全息户外数字市场有明显的区别，但两者也有一些关键的联系。

Fisher 希望3D户外数字市场将根本上成为利基高端市场。2012年，3D户外数码市场将有进一步的提升与发展。到那个时候，7%的B2B大纯平显示器将转型为3D显示器。到2015年将猛增到30%。

如今，3D数字告示主要应用于娱乐为向导的场所，大多安装在赌场和博物馆这样的地方；还有部分以标志定位为目的的场所，如人流量大的机场和火车站。

随着户外数字市场的存在，评估浏览量方法的缺乏和数字告示供应链的复杂性阻碍了3D技术发展，尤其是广告和品牌发展的应用。

Fisher预测3D数字告示娱乐性应用将在短期获得最大的提升。他认为3D内容的短缺将会在不久将来有所改善。这段时间随着3D内容发展迅速，3D的内容成本也将下降。尤其是3D市场消费人数上升，整合过的3D内容研发者也不多增加。随着2010年引进3D电视，B2B3D市场将有所推进，3D电视内容也将相应提高。

有趣的是，Fisher认为3D数字告示在近期发展的动机将来自于小规模数字告示内容提供者和网络。