国产电子书迎来春天？

　　随着网络技术和信息技术的不断发展，人们越来越习惯于从网上来搜索信息阅读使用，电子阅读渐渐的走入了普通大众的生活，冲击着人们2000多年来纸质阅读传统的习惯。但是无论是持MP3、MP4、PDA、PSP还是手机、笔记本等这些终端电子书，都带有自发光并且伴有频闪，而且阅读舒适度上远不如基于自然反光的纸张。面对着这样庞大的电子阅读市场，从1998年美国的Roket ebook（火箭书）开始至今，电子书经历了从技术到工业设计的几代发展变迁。目前我国的电子书市场处在发展阶段，技术上并不逊色于国外品牌一度让不少业内人士看到了国产电子书的春天，但相对过高的价格、严重的盗版、千年不变的阅读习惯等问题，都是那些电子书生产厂商们所要面对和解决的。

　　何为电子书？

　　电子书是一种手持离线阅读电子书（本）的专用设备，即Electronic Book ，简称E-Book。它一般采用电子纸（Epaper）技术，专为阅读图书设计，并有屏幕显示器，可以从互联网上方便的购买及下载电子图书，并且有大容量的内存可以储存大量信息，真正做到移动的图书馆。电子书便携、容易使用、大容量的特点非常适合现代生活。目前市场上最为常见的电子书包括MP3、MP4、PDA、PSP、手机、笔记本、电子书（本）等终端设备。

　　仔细回顾最近一两年新上市的MP3、MP4、PDA、PSP，不难发现这些产品都新增加了EXE、TXT格式的电子书功能。可见，随着电子阅读的逐渐升温，这些厂商已经开始迎合时尚。但一个不可忽视的现状摆在面前，屏幕小、电池续航能力差、累眼等问题是这些终端设备难以避免的。无论是MP3、MP4还是PDA、PSP，这些产品最主要的功能毕竟不是电子阅读。于是，方便携带、电力持久、以让人舒适的长时间阅读的专业电子书（本）就成了被很多人看好的朝阳产业。

　　市场现状：国内外品牌不分伯仲

　　早在1998年美国的Nuvo Media公司推出火箭书（Rocketbook），这标志着电子书的诞生。电子书发展至今可谓百家争鸣，其中最有代表性的是由荷兰飞利浦公司2006年推出的伊利亚特电子书，和美国亚马逊书店基于本身强大的图书市场资源于2007年推出的Kindle电子书。但由于缺货，其销售价格从399美元到销售缺货一路飙升到1500美元以上。而作为电子产品大国的日本，索尼公司松下公司和富士通公司也生产基于本身TFT LCD技术的彩色电子书阅读器。

　　在电子书市场，一些大陆品牌的电子书从技术到设计也一直都走在全球的前列，其中包括大家熟悉的翰林、易博士、宜锐科技的STAReBOOK、北大方正集团的方正电书、博朗电子书、秦通的掌上书房、汉王等品牌。

　　从技术角度来说，电子墨水即E-Ink技术，是目前各大专业电子书（本）厂商争相采用的技术，也是未来一段时间内发展的方向。据介绍，这一技术的优势在于，它是因为颗粒的凹陷照到颗粒上进行反射，而纸上印的墨汁也是通过光线照射上去反射回来。因此从定理上讲，应用E-Ink技术的显示屏与纸的基质完全一样，与纸的阅读效果也很接近，没有视角，没有主动光源，看上去比较清晰，空间力比较高。

　　如果生产一款电子书，既可以看同时也能写，像日常做笔记一样，那么这款产品的应用范围将会更广。现在这一技术在全球只有两家拥有，一家是汉王科技，另外一家是日本的WACOM公司。早在2007年，汉王科技就成功推出国内首款高端绘画板产品。可以说，随着汉王“创艺”系列绘图板的诞生，长期以来一直被国外厂商垄断的数位板市场被彻底打破。这也证明了汉王在技术上的绝对优势，也是汉王推出电子本产品的技术支撑。

　　发展瓶颈：价格过高 盗版严重

　　目前，电子书属于电子消费类专属产品，其专注于阅读功能，追求的是高显示质量。而现在流行的手机、MP3播放器，掌上电脑，笔记本等数码产品都带有阅读功能，和电子书有功能上的交叉，普通读者平时阅读时间不是很长，不太在意阅读媒介给自己带来的感受，用这些产品就能满足阅读需求。而电子书市场是属于卖方市场，读者买方市场小，生产厂家出货量低，所以难以控制成本，造成产品价格的居高不下，难以为广大消费者接受。

　　价格过高已经成为电子书（本）的发展瓶颈这一事实，已经得到了不少生产厂商的重视，汉王科技产品部经理王邦江称，电子书（本）要想发展，就应该做到“内外兼修”。对内加大技术投入，强化产品质量，增加产品的功能；对外要加大宣传力度，开拓市场，加强品牌的大众认知度，把电子书的专业性传递给那些真正需要的用户，将电子阅读的专属理念深深的印到读者的脑海中。王邦江还向小编透露，为了满足了人们阅读和娱乐的基本需求，一款方便携带、耗电量小、采用类纸技术的电子本不久后将全面上市，配备4英寸屏的产品价格1000元以下，配备5英寸E-ink屏的价格在2000元左右，另外，年底汉王还将推出一款主要面向办公、配备8英寸屏电子本，它不仅可以用于阅读，同时具备轻巧，携带方便，待机时间长，舒适性强的优点，更方便的是它具有无线上网的功能，可随时随地办公，时效性强。”

　　另外一个影响电子书发展的因素是目前严重的盗版问题。根据有关部门公布的调查显示，2007年电子图书总量为66万种，同比增长24.5%。与此同时，国内电子图书市场实现销售收入1.694亿元，虽然这一数字较上一年提高14%，但并没有出现预计的大幅度上涨。究其原因，国内电子图书市场的主要收入仍然来自于机构用户，但机构用户增长空间不足；此外，用户消费习惯、严重的盗版问题，也使得个人电子图书市场的增长不及预期。电子图书市场的萎靡不振，直接影响到整个产业的发展，而电子书是整个产业链中的最下游，也深受其害。

　　未来方向：80、90后将成主力军

　　根据《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，32-38岁的读者群体也有小幅的增长，这表明电子图书的读者群体渐呈年轻化的趋势。当人们逐渐接受这种阅读方式，尤其是现代人从小就与电脑为伍、对电子书的接受程度较高、再加上庞大的阅读市场为基础，相信电子书有可能和移动电话一样，拥有爆发性的成长。

　　电子阅读以它内容丰富，基础性强，见解性强，时事性强的巨大优势，发起了对传统阅读方式的强大冲击。当前社会，电子阅读取代传统阅读方式已成为必然趋势，在这种背景下，电子书市场的发展势不可挡。可以预见的是，在不久的将来，纸张一定会逐渐进入少部分领域甚至进入博物馆，成为阅读发展史的见证。

（编辑 小罗）