LED淘汰LCD 是技术进步还是暴利掩体?

　　上周，深圳苏宁与十个最重要的电视生产厂家签署了名为《淘汰普通LCD彩电并加速推广节能低碳及多功能彩电合约》，从合约的名字也不难看出，这份合约主要打着节能环保低碳和多功能的名义，清理目标直指刚刚称得上“普及”的普通液晶电视。另有消息称国美和苏宁相关人员也表示，如果此举在深圳获得成功，不排除将这一行动推广到全国的一线城市卖场。

　　消息一出，引起业界广泛关注，更有不少消费者产生了疑惑，有不少消费者有着这样的疑问：“液晶电视之前价格一直那么高，刚刚降到老百姓能承受起的价格，怎么又过时了？他们推的那个LED电视真的那么好吗？以后是不是买不到普通的液晶电视了？”

　　LED电视去年开始大规模上市，在各个厂商的重推之下在09年取得了不错的成绩，中高端产品方面到年底已经可以占比达到60%以上。LED背光液晶电视超薄的机身成为吸引消费者最重要的一点，根据我们的卖场调查，超过半数的消费者选择LED是因为超薄机身，反而不选LED的主要原因是价格较高。

　　LED真的可以完胜LCD？

　　既然厂商和苏宁此次主打的是LED淘汰LCD,我们自然要先从LED研究，LED自上市以来就被各大厂商在宣传中“吹上了天”,超薄、节能、高画质，仿佛LED产品无所不能，是液晶显示技术的一次飞跃。但事实是不是这样呢？
　　
　　我们知道液晶电视的成像原理是在两张玻璃基板之间加入液晶分子，通入电压后分子排列发生曲折变化，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过外部光线的透视反射来形成画面。而液晶面板本身是不发光的，所以需要在液晶面板后加入背光源来提供成像所需的亮度。而目前主流的液晶电视采用的是CCFL背光源，依靠冷凝式背光灯来照明，也就是本文所提到的LCD液晶电视。

　　所谓LED电视，严格意义上讲应该叫做“LED背光液晶电视”,LED（发光二极管）液晶电视的成像原理与CCFL方式没有本质区别，只是将背光源的种类进行了更改，并不能说是根本的技术革新。另外值得注意的是LED背光分为两种，一种是作图所示的白光LED,现在我们能够买到的大多数超薄型LED电视都采用的是侧置白光LED的方式，这种背光对电视显示的色彩没有提升作用，而有图所示的RGB-LED可以对色彩和显示性能有大幅度的提升作用，但由于成本和技术门槛较高，能够买到的产品较少且价格高昂。

　　上面的测试图分别来自一款侧置白光LED液晶电视和一台普通LCD液晶电视，从色阶测试中我们不难看出LED除亮度明显要高之外，在色彩表现上没有突出表现。实际显示效果方面，侧置白光的LED液晶电视背光均匀度与对比的LCD类似，而在其他评测中我们也不止一次发现某些品质较差的侧置LED产品出现了严重的漏光。相反一台优秀的LCD产品能够将漏光控制在很小的范围内。

　　重推LED为技术进步还是暴利掩体？

　　相信看了前面的介绍，大家对LED技术已经多少有所了解，总的来说，普通的LED电视（侧置白光）在画质方面并没有宣传中的那么神乎其神，而真正显示性能突出的直下式LED价格又要高出不少，性价比不高。那么厂商和苏宁为何还要重推LED背光液晶电视呢？

　　恐怕只有功耗能让LED液晶电视“硬气”一把，确实发光二极管的效率比起CCFL冷凝式背光灯要高出不少，所以同样发光亮度所需要的电量要小很多，从上面两张测试图中能直观的看出，同样46寸的LED电视比LCD液晶的耗电量低了30瓦左右。不过现在不少LCD产品都具备节能模式，能够起到一定的作用。

　　LED市场真的成熟了吗？

　　最近几年，随着成本的降低，平板电视的价格连续出现了几次大规模的“跳水”,伴随而来的是销量的“井喷”,目前在一线城市平板电视的销量占比已经达到整体销量的95%以上，也就是说传统CRT市场已经几乎没有销量，而去年的家电下乡液晶电视的销量猛增，也揭示了农村市场对平板电视的需求。但是否意味着目前大规模推广LED的时机已经成熟呢？我们不得不承认的是LED电视目前价格还比较高，大多数厂商仍将其作为中高端产品进行销售，如果真的在一线城市清退价格较低的LCD液晶，对于中低收入者无疑提高了购买成本，反而不利于平板电视的进一步普及。

　　重推LED真的只为了节能环保和技术进步？

　　前面我们已经介绍了LED液晶电视的工作原理，其与LCD最大的区别就在于背光灯部分，而作为液晶电视最主要的部件--液晶面板，却不需要进行任何的改造。笔者曾经就LED背光成本的问题咨询过相关技术人员，他们表示除比较复杂的直下式LED和RGB-LED成本确实较高之外，普通白光LED对于一台电视来说成本并不算大。可我们从市场报价中不难发现LED电视的价格动辄要比同尺寸的LCD液晶电视高出2000-5000元不等，有些高端产品价差更大。此次清退LCD液晶电视背后推动的“黑手”很可能就是利润。LCD液晶电视上市已经有几年时间，随着市场竞争的加剧，价格逐步走低，利润率逐年缩减让厂商面临“量越来越大，钱越挣越少”的境地，而价格较高的LED电视正好可以将利润率大幅提升，自然大力推广LED液晶电视。卖场方面也是一样，目前家电连锁卖场一般都采用“分账”的形式进行销售，即商品售出后与厂商按照比例分成，相对于价格较低的LCD液晶电视，销量的增加必然可以带来更多的营业额。

　　从产业发展的角度上讲，LED作为下一代背光技术确实有着一定的优势和发展空间，厂商从自身角度进行推广也没有错，但与渠道商捆绑，利用强行清退普通产品的方式“逼迫”消费者去购买主推的LED电视，笔者认为这种做法是错误的，消费者拥有商品的选择权，无论是LCD还是LED,只要能够符合购买者的心理预期，满足他们的购买需求，自然能够得到市场的认可。与其用尽各种方法诱导或者说胁迫消费者LED,不如更加注重产品研发，全面提升LED液晶电视性能的同时努力降低价格，让消费者“心甘情愿”的淘汰掉LCD液晶电视。