彩电厂商需“冷”对苹果电视“热”态

【中国数字视听网讯】近日，国内某知名财经媒体报道了一则有关苹果电视的重磅消息，该媒体称，深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段。加之，国外媒体报道称，美国投资银行Piper Jaffray分析师吉恩•蒙斯特（Gene Munster）前不久在投资者报告中指出，苹果将于今年晚些时候发布苹果电视机，并将于2013年上半年开始销售该产品，他还预测苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。上述两则消息一出，犹如在家电行业打响了挑战的“第一枪”，惊动了彩电界各方神经，并引发了一场没有硝烟的彩电战役——苹果电视PK智能电视和普通电视。

当下，各彩电企业紧盯苹果电视各项动态，业内专家也纷纷发言表态苹果电视大有可为，广大消费者等人士更是纷纷聚焦，苹果电视未来命运到底如何？笔者以为，在热议苹果电视之后，更要冷静地思考。笔者以为苹果电视的推出对国内电视行业来说既是机遇又是挑战，机遇：将促进彩电企业进行技术创新，智能电视将向应用技术扩展；挑战，苹果电视其强大的技术支持和品牌影响力，将对其他彩电企业产生较大冲击，特别是那些专注智能电视的高端企业，如三星、LG、东芝、夏普、索尼以及创维、TCL、康佳、海尔、长虹、海信等高端品牌的冲击很大，而对普通电视品牌冲击不会很大。可以预测，苹果电视将导致高端电视市场开启新变革的可能性很大。

但是，俗话说得好，知己知彼，百战不殆。唯有充分了解并认识苹果电视的优势与不足，其他彩电企业才能找到真正的应对策略，进而探索出一条适合自己发展的道路和模式。

苹果电视有望成“家机”

正视对手，是明智的选择。目前，苹果手机成为“街机”已是不争的事实，然而苹果电视会不会成为今后人们家庭中的“家机”呢？这已成为时下业内外认识探讨的热门话题。尽管现在苹果电视还未正式进入市场，但其面市是指日可待，对其进入市场后的发展情况，笔者是比较乐观，其成为“家机”的可能性是比较大，原因有如下五点：

第一，据预测2013年互联网电视市场的规模将达到约1.1亿台，这一巨大的蛋糕意味着苹果电视未来的市场空间是比较大的。

第二，电信网、计算机网和有线电视网三网融合为智能电视提供了强有力的保障。智能电视是未来电视界的发展趋势，这已经被业内外人士一致认可。所以说，苹果电视抢滩电视产业，顺应了市场发展的需求，在未来的发展过程中将有一个良好的发展态势。

第三，苹果电视背后有强大的后盾保障力量。一来，苹果的品牌知名度和美誉度高，在全球有许多忠实用户；二来，苹果公司具有强大的资金实力，有分析师曾表示苹果公司资产超美国政府，其实力可见一斑；三来，苹果对电视面板技术很了解，无论是液晶还是OLED。

第四，苹果技术实力非常强大，人机互动、强大的兼容性、操作的便捷性是苹果产品的强大之处。苹果有内容平台，可移植到电视里。所以说，苹果的苹果电视机要成功的关键不是内容而是应用。在Apple的体系中，Airplay是实现不同设备之间互联互通的桥梁，电脑、电视、手机、平板、音响甚至家庭网管、网络硬盘通过Airplay实现了不同设备的完美链接。

所以说，苹果电视或将改变人们内容的消费习惯，这是非常重要的。

第五，苹果电视将在未来电视产业中凭借其自身技术等方面的优势构筑起竞争壁垒，这将有利于其在未来开拓市场。

可以说，苹果电视有着其天然的优势（品牌、技术等多方面），在未来发展中成为“家机”是大有可为的。