商用显示优势渐现 或比肩教育市场

关键字之商用电子白板：优势渐现 或比肩教育市场

奥维数据显示，电子白板市场容量今年上半年就达到18万台，而这也是国际面板企业商业模式改变的一个信号，追求差异化，结束薄利多销传统产品的盈利模式。

事实上，电子白板技术多样，电磁、压感、红外、超声波、CCD等技术日趋成熟，用户的选择性多;同时电子白板使用方便，性能稳定，定位精准，书写流畅;另一方面，由于价格相对较低，性价比很高，有非常大的竞争优势。至少在短期内，交互平板、互动投影机都有其无法规避的技术性问题，电子白板的地位还无法被撼动；而将来电子白板能否屹立不倒，既要看自身的发展，也要看竞争产品的发展，这一切还是一个未知数。

中国电子白板市场保持高速增长趋势，主要得益于市场需求的拉动。2013年上半年电子白板行业结构中教育市场仍占据主流地位，占整体市场的90%，其余10%是商用市场需求量，主要体现在政府机关、军队、金融业、电信业、培训企业等单位的需求上。

2014年又将是电子白板市场高速发展、应用的一年。同时竞争也将更加激烈，价格竞争不可避免，面对即将面临的各方面挑战，企业需要重视核心竞争力，并在拓展渠道资源方面下苦功，同时关注商用市场的需求，具体如下：首先，提升产品核心竞争力，这不仅体现在价格方面，还包括硬件与软件，目前一部分企业的软件系统界面、内容仍停留在两年前的水平，缺少特色资源，应该在系统与软件方面有所创新。其次，渠道拓展是大部分厂商面临的挑战，但又至关重要的。教育行业作为主要应用行业，需求特点不同于商用市场，传统代理商与分销商难以满足教育市场的需求特点，与系统集成商合作是重要的渠道模式。最后，虽然商用市场较分散难以捕捉，但市场空间较大，且利润空间不亚于教育行业，需要企业尽快布局，占据优势。

总而言之，2014年投影机市场最大的看点之一非激光光源莫属，不仅仅是在工程市场，随着激光光源技术的不断成熟及成本的逐渐下降，其在家用投影机和商教投影机市场也会拥有广阔的发展领域，打破目前投影市场的“平静”生活，成功上位成“主角”。

那么下半年，各大厂商又该做哪些准备？企业决定更好的打好自己手中这张牌，会覆盖更多的细分市场，不断创新出更多的新型产品和技术。而投影机方面，比如纯激光技术+短焦将会重点在教育和家用市场进行产品覆盖，产品线会更丰富和立体。此外激光+短焦应用家用市场，将会进一步刺激这一细分市场潜力。针对目前市场上已先后推出有150种左右的短焦产品。尤其是政府教育采购，不少项目规定采用短焦投影机。以此为鉴，国内市场重要的焦点就不难找到了。

此外，值得一提的是，对于投影行业而言，身处2014年承上启下的关键点，以激光为代表的新光源工程产品正式发售。对高亮有特殊需求的数字放映和工程领域，激光将成为引发来年巨变的导火索，甚至会颠覆投影显示行业的市场格局预计2014年中国投影机市场销量将达到210万台，增长率达12.8%;2015年中国投影机市场销量有望增长到230万台，增长率达9.9%。