关键词之：4K+家用投影、商用电子白板

关键词之4K+家用投影：4K投影走下“神坛”步入家中

扩充产品线并以技术实力提升产品的市场竞争力，一直以来都是索尼为之努力的方向。索尼将于近期发布一款全新家庭影院投影机，将会为大家带来一个新惊喜!

SonyVPL-HW40ES

据知情人透露，索尼目前并没有公司太多相关新家用投影机细节，但表示，新机是一款全高清分辨率机型，芯片依旧采用SXRD技术。而它的加入，将会使索尼家用投影机产品线更加完整，满足了不同用户选择需求。

而从目前了解的信息来看，以及参考CES2014展索尼推出的超短焦激光4K家用投影机新品猜测，索尼此次有可能发布的是一款采用纯激光光源技术的1080P级家用投影机新品。为什么这么说，因为如今索尼家用投影机产品线，在传统灯泡光源中，已有1080P和4K机型，但并没有新光源机型，而4K家用投影机中，已有了新光源和传统光源两种不同性价比产品。

再加上，去年底也刚刚推出升级版1080P家用投影机VPL-HW55ES。所以，依据此推测，如果索尼要想带给大家一个惊喜，此次推出的1080P级家用投影机新品有可能是采用激光光源的机型。

据了解，2013年整年，国内投影机市场销量达到188万台左右，同比增长非常有限。前三季度中国投影机市场走势良好，厂商旧机型库存基本消化，新机型进入市场。其中教育市场增长明显，商务市场稳步提升，家用市场则出现环比下滑，工程市场同步小幅增长，但受政府政策影响，政府自用市场、舞台演出市场等受到抑制。从用户分类来看，教育市场依旧占行业大头，其中中小学占据48.2%，大学及教学培训机构，各占到3.1%和3.0%。而商务投影机市场，中小企业占主导地位，达到了23.6%，大型企业则下降至7.6%，去年则是两位数，有了明显下降。中国投影市场在经过前几年高速增长之后，从去年开始进入滞留期。投影机销量停滞再加上单台销售投影机的销售利润不断下降，造成行业中“搬箱子”的情况严重。为了改变这样的局面，以日系大佬们为首的主力厂商们在今年主动爬高，以求在高端投影市场占据主动。从前一段一些投影机厂商的动作来看，以爱普生为首日系投影机厂商今年更是目标明确，那就是把目光标准目光对准了工程投影机市场，希望能在高端投影这片蓝海中定义新版图。

而对于工程投影机市场来说激光光源无疑是最大的“潜力股”，尤其是面对日益变化的工程投影市场，兼顾高性价比特点，激光光源的优势地位在未来将不断突显，并有望引领未来趋势。

关键字之商用电子白板：优势渐现 或比肩教育市场

奥维数据显示，电子白板市场容量今年上半年就达到18万台，而这也是国际面板企业商业模式改变的一个信号，追求差异化，结束薄利多销传统产品的盈利模式。

事实上，电子白板技术多样，电磁、压感、红外、超声波、CCD等技术日趋成熟，用户的选择性多;同时电子白板使用方便，性能稳定，定位精准，书写流畅;另一方面，由于价格相对较低，性价比很高，有非常大的竞争优势。至少在短期内，交互平板、互动投影机都有其无法规避的技术性问题，电子白板的地位还无法被撼动;而将来电子白板能否屹立不倒，既要看自身的发展，也要看竞争产品的发展，这一切还是一个未知数。

中国电子白板市场保持高速增长趋势，主要得益于市场需求的拉动。2013年上半年电子白板行业结构中教育市场仍占据主流地位，占整体市场的90%，其余10%是商用市场需求量，主要体现在政府机关、军队、金融业、电信业、培训企业等单位的需求上。

2014年又将是电子白板市场高速发展、应用的一年。同时竞争也将更加激烈，价格竞争不可避免，面对即将面临的各方面挑战，企业需要重视核心竞争力，并在拓展渠道资源方面下苦功，同时关注商用市场的需求，具体如下：首先，提升产品核心竞争力，这不仅体现在价格方面，还包括硬件与软件，目前一部分企业的软件系统界面、内容仍停留在两年前的水平，缺少特色资源，应该在系统与软件方面有所创新。其次，渠道拓展是大部分厂商面临的挑战，但又至关重要的。教育行业作为主要应用行业，需求特点不同于商用市场，传统代理商与分销商难以满足教育市场的需求特点，与系统集成商合作是重要的渠道模式。最后，虽然商用市场较分散难以捕捉，但市场空间较大，且利润空间不亚于教育行业，需要企业尽快布局，占据优势。

总而言之，2014年投影机市场最大的看点之一非激光光源莫属，不仅仅是在工程市场，随着激光光源技术的不断成熟及成本的逐渐下降，其在家用投影机和商教投影机市场也会拥有广阔的发展领域，打破目前投影市场的“平静”生活，成功上位成“主角”。

那么下半年，各大厂商又该做哪些准备?企业决定更好的打好自己手中这张牌，会覆盖更多的细分市场，不断创新出更多的新型产品和技术。而投影机方面，比如纯激光技术+短焦将会重点在教育和家用市场进行产品覆盖，产品线会更丰富和立体。此外激光+短焦应用家用市场，将会进一步刺激这一细分市场潜力。针对目前市场上已先后推出有150种左右的短焦产品。尤其是政府教育采购，不少项目规定采用短焦投影机。以此为鉴，国内市场重要的焦点就不难找到了。

此外，值得一提的是，对于投影行业而言，身处2014年承上启下的关键点，以激光为代表的新光源工程产品正式发售。对高亮有特殊需求的数字放映和工程领域，激光将成为引发来年巨变的导火索，甚至会颠覆投影显示行业的市场格局预计2014年中国投影机市场销量将达到210万台，增长率达12.8%;2015年中国投影机市场销量有望增长到230万台，增长率达9.9%。