商用显示器：拼接增势强劲市场面临变革

2014年08月25日 08:26 来源：中国数字视听网作者：奥维咨询（AVC）张彦钊字体【大中小】

【中国数字视听网讯】注：奥维咨询(AVC)将平板显示设备在商业及公共市场的应用定义为平板商用显示市场，即FPD B2B 市场，其中包括B2B TV与B2B MNT两个领域。B2B MNT即“商用显示器”，商用显示器市场是奥维咨询(AVC)在FPD B2B 市场重点研究的两大细分领域之一，涵盖32”及以上规格的商用显示器产品(可分为单屏与拼接屏的LCD及PDP产品)，单屏产品不包括专业监视器和广告机。

回顾2014年上半年中国商用显示器市场的发展状况，尽管上半年中国经济增速持续放缓，政府也仅出台部分微刺激政策，但是商用显示器市场仍保持强劲增速，实现32%的增长，平安城市、军队、智慧交通建设项目需求旺盛，拼接产品成为增长的主力军，贡献度越来越高;单屏产品需求凸显，增速达22.9%。展望未来，政府为实现稳增长，下半年将会在基础建设、智能交通领域维持微刺激政策，对经济增长会有一定的利好作用，促进商用显示器市场需求的不断增多，使其保持快速增长态势。

一、2014年上半年中国B2B MNT市场总体情况

2014年上半年中国商用显示器市场总体保持较快增长速度。根据奥维咨询(AVC)最新发布的数据表明，2014年上半年，中国B2B MNT市场销售量11.5万台，同比增长32.3%，销售额规模达17.3亿元，同比增长9.3%。B2B MNT 市场下半年将迎来政府、交通等行业集中采购，预计2014年全年中国B2B MNT市场销售量25.6万台，同比增长18.1%，销售额规模达41.2亿元，同比增长8.8%左右。

2014年上半年中国B2B MNT市场总体情况

二、2014年上半年中国 B2B MNT市场主要特征

纵观2014年上半年商用显示器市场的发展，主要呈现以下特征：

特征一：拼接产品快速增长，单屏产品奋起直追

2014年上半年B2B MNT 市场拼接产品仍然占主流，且实现快速增长，上半年销售量9.3万台，同比增长35%左右，在MNT市场中销量占比达到80.5%，与去年同期相比增长1.5个百分点;从13年上半年开始，单屏产品增速提升，14年上半年销售量2.2万台，同比增长22.9%，销额增速首次超过拼接产品，同比增长16.8%。预计全年拼接销量在21万台左右，单屏销量将超过4.6万台。

特征二：LED背光产品份额明显提升，单屏市场LED渗透率超九成

总体来看，2014年上半年B2B MNT 市场以CCFL和LED技术为主，LED市场份额提升较快，CCFL和PDP产品份额下降。其中，单屏市场中，LED背光产品占主流，份额提升58个百分点，PDP和CCFL市场销量份额均有不同幅度下降，PDP份额为5%左右，CCFL份额仅为1.1%。未来单屏市场，PDP和CCFL将逐渐退出市场，以后均为LED背光产品。

LED背光产品份额明显提升

拼接市场中，2014年上半年LED背光产品份额快速增长，销量份额升至首位(66.2%)，CCFL份额下降很快，下降幅度近16个百分点， PDP产品市场份额基本稳定。下半年随着CCFL超窄边低亮产品的逐渐退市，LED产品份额将持续增长。

LED背光产品份额明显提升

特征三：国产品牌总体占优，外资在单屏市场仍有绝对优势

2014年上半年B2B MNT市场总体来看，国产品牌总体占优，销量占比达到71%以上(包括山寨品牌)。分单屏和拼接市场来看，单屏市场中外资品牌占据绝对优势，销量占比在97%左右;拼接市场国产品牌由于渠道及价格优势占据份额较大，销量份额达88%左右。

从品牌阵营来看，当前中国B2B MNT市场品牌集中度不高，据奥维咨询(AVC)监测数据显示，第一梯队(TOP3)中，三星领跑商显市场，国产品牌大华和欧帝凭借液晶拼接优势，销量仅次于三星;第二梯队(TOP4-10)中，外资品牌有飞利浦和LG，月均销量在0.8千台以上，国产品牌创维和唯瑞排名相对靠前;第三梯队(TOP11及以下)中，外资品牌松下和NEC市场较好，月均销量在0.4千台左右。

LED背光产品份额明显提升

特征四：单屏市场50”以下比重较高，拼接市场45-49”超七成

2014年上半年，B2B MNT主流尺寸仍是45-49”、50-59”和40-44”三个尺寸段，其中，45-49”销量份额占比最高，上半年达到60%以上。单屏和拼接不同尺寸段分布具有不同的特点，其中拼接市场尺寸相对集中，目前主要以45-49”为主，上半年销量占比72.8%，55”LED背光拼接产品份额增长很快，占比超过20%，未来还有上升趋势。单屏市场尺寸段分布相对分散，40-44”尺寸段份额增长很快，上半年占比36.3%;60”以上大尺寸产品销量占比近14%。上半年三星、LG等外资品牌强势推出超大尺寸产品，未来随着大尺寸需求的增多，单屏市场60”以上份额还有上升空间。

LED背光产品份额明显提升