2016年电子白板市场发展前景简要分析

【中国数字视听网讯】回首2015年，“互联网+”是最热门词汇之一，在此基础上，诸多传统行业焕发出新的活力，教育行业也不例外。

首先，互联网+教育让学习更精妙。基于智慧教育云平台，慕课、微课、翻转课堂等信息技术广泛应用，电子白板、电子书包、移动终端成为常用的学习工具，学生在学习内容、时空和方式的选择上更为自由与自主，个性化学习和泛在学习成为常态。

其次，互联网+作用在教育行业，促进了教育信息化手段和资源的快速更新。一方面，对于教育行业来说，互联网起到拉近物理距离的作用。借助互联网渠道，利用先进的多媒体教学设备，即使偏远地区的乡村教室也可以通过微课等方式享受特级教师的教学，并促进不同地区的交流与分享，从而推动区域间、城乡间、学校间以及各类教育间教育资源配置均衡;另一方面，互联网让更多的优质的教学资源、政策发展信息等内容在互联网上公开、透明的传播，让线上沟通与教研成果分享成为可能。

不难看出，在发展的背后，“互联网+教育”其实是打破了空间障碍、时间障碍，实现了教育资源的共享，让不同区域、或城、乡间学校的学生都能受惠。于此，教育的公平性也能在教育信息化建设的过程中真正体现出来。

在互联网+时代，这种利用互联网、大数据、云计算等有效推动教育理念和教育方法、学习环境和学习模式的深刻变革，将成为“互联网+为教育带来的最大实惠。

随着课堂教学进入了“数字时代”，电子白板应运而生。电子白板充分利用了信息化教育的特点，在结合现代教学与传统教学的特点的基础上，充分发挥白板在教学中的作用，真正将信息化带进了普通课堂和日常教学活动当中。由于电子白板无任何粉尘污染、无用水需求、节电性能突出、安全稳定，大大改进了教师的工作条件，提高了教学效率，进一步推动着课堂教学的数字化进程。

一、电子白板产业简介

(一)电子白板定义

电子白板是结合国际先进技术及多年的实践经验，采用了多项先进技术的高科技产品，具有良好的兼容性和实用性。它集书写、记忆、储存、打印、控制、演示等功能于一体，当与计算机连接，配合任何型号的投影机使用时，即实现人机合一、人机交流，师生可以共同参与，从而创造一个生动活泼的教学环境，有利于培养学生的综合素质和能力。

交互式电子白板是电子感应白板及感应笔等附件(硬件)与白板操作系统(软件)的集成，是计算机技术、微电子技术与电子通讯技术的融合，由此成为计算机的一种输入输出设备，成为人(用户)与计算机进行交互的智能平台。它集书写、记忆、储存、控制、演示以及打印等功能于一体，具有良好的兼容性和实用性。

教学中的交互式电子白板是一组媒体组合，其核心组件是电子白板、投影仪(Projector)和计算机(Computer)，三者循环相连;感应笔、打印机和存储器是该组合中的重要附件。其中，电子白板是系统的主体，它既是感应笔书写与操作的界面，又是计算机的显示器和投影仪的幕布。感应笔具有书写笔和计算机鼠标的双重功能，即笔尖可以在白板上书写，用笔尖单击和双击白板可以直接控制计算机，而不必通过键盘或鼠标，使用起来方便快捷。计算机显示屏上的内容可以通过投影仪投射到白板，从而实现交互式电子白板的各类基本操作。

交互式电子白板是通过由白板、计算机、投影机等组成的交互式控制环境，运用相关软件实现在白板上操控计算机并同步显示，白板上的操作也均可在计算机上同步显示并可存储的人机交互系统。交互式电子白板是汇集了尖端电子技术、软件技术等多种高科技手段研发的高新技术产品，在专业应用程序的支持下，可以构造一个交互式的协作会议或教学环境。

(二)电子白板技术应用

电子白板是汇集了尖端电子技术、软件技术等多种高科技手段研发的高新技术产品，它通过应用电磁、红外、压感(电阻)、CCD(光学影像)、超声波、电容技术原理，结合计算机和投影机，可以实现在课堂上进行交互式教学。让教师彻底摆脱了鼠标键盘的束缚，让多媒体教学发生了革命性的变革。

从原理上来说，交互式电子白板融合了投影技术、数字定位技术、创新的人机交互平台软件等，让互动变得更加顺畅。电磁、压感、超声波、红外、CCD(光学影像)、电容等不同技术门类的电子白板产品，其性能差异对应于不同客户的需求，在应用体验上也截然不同。教育领域是电子白板行业的发源地，但由于白板技术不断发展，大尺寸及高端新品的问世促使电子白板开拓应用新领域，近几年来，电子白板在商用市场表现出极高的成长性，电子商务、大型展会及活动都已被纳入电子白板应用辖区。白板厂商不再局限于某一种白板技术，电子白板逐步由技术较量，转向功能性强化与技术创新并重。

随着电子白板市场应用日趋多样化，基于技术应用的不断深入，配套资源建设也得到了广泛的重视。许多电子白板厂商已意识到资源建设的重要，在推广产品的同时，开始把教学资源库建设提上了议事日程，甚至有的网络资源库已经在为客户服务。未来针对儿童应用、针对商务应用等细分市场、划分功能的产品都会陆续推出，而双笔应用和多点触控技术将会广泛应用在电子白板产品中去。特别是Windows7操作系统的应用推广，产品应用将会带动在远程中小学教育和商务会议的互动市场，促进远程互动的全面发展。

随着电子白板技术的不断发展和进步，从最初的计算机辅助教学到现在的多媒体教学和互动课堂，电子白板产品的应用日趋成熟和稳定，多种技术和方案融合发展。学校利用交互式电子白板在教学设计、教学实施和教学评价等教学实践中，改变了教与学的方式，创新了模式和方法，提高了课堂教学效益，改善了师生、教材、媒体的交互关系，取得了很好的成绩，将会有越来越多的学校推广和应用。

(三)电子白板发展历史回顾

电子白板产品于1991年，由加拿大SMART公司率先进行产品化，并在欧美市场进行了推广、使用。2004年之前，国内市场电子白板需求量小，市场主要由SMART，Promethean等国际品牌占据。2005年开始，随着教育多媒体条件逐步成熟，国内品牌电子白板开始崭露头角，逐步扩大了销量规模。2008年开始，伴随着投影机市场超短焦、短焦投影机的大规模出现，电子白板使用中的投影光线遮挡问题得到了有效的控制，全球范围内的电子白板需求迅猛扩张，国内电子白板的应用迅速成熟，整个行业加速成熟。

2011年是中国实施“十二五”的第一年，电子白板应用市场蓬勃发展，教育信息化全面推进促使多媒体互动教学模式的兴起，各大中小院校皆把多媒体教室作为教学资源标配，尤其是中小学应用电子白板辅助教学的案例已越来越多，电子白板产品已成为沟通传统教学方式与现代化多媒体教学仪器最佳桥梁。

除了在传统的教育市场的快速发展，交互式电子白板产品在会议、商务、信息查询、调度指挥、展览展示、培训科研等市场领域也得到了极其广泛的应用。国内市场对交互式电子白板产品强大的需求，促使该领域的从业企业迅猛增长。

2011年度，国内电子白板行业总体处在洗牌阶段，市场保持稳定、快速增长。主要厂商在2010年度末、2011年度中期均对产能进行了扩张，个别品牌进行了整合。2011年上半年，行业价格起伏较为激烈，下半年开始，价格开始趋于稳定。主要厂商在产品营销方面更加侧重市场细分，针对性的产品设计更多出现在市场上。提升产品品质和应用模式的针对性成为主要厂商研发、推进的重点。

从电子白板产品的六种技术类型来看，压感、电磁、红外、超声波技术进入市场的时间已经超过10年，均已经进入技术成熟、稳定期。CCD(光学影像)、电容技术是最近2年内出现在市场上的电子白板技术类型，后期拥有较大的市场发展潜力。

企业和产品都存在周期。一般企业存在初创、发展、成熟和衰退阶段。大部分企业在经历衰退后将面临消亡的命运，一部分优秀企业则能进入再创业阶段，开始进入新的企业生命周期。类似的，产品也有产品的生命周期。一般产品从开始应用到最后被取代大致经历五个阶段：引入、扩张、成熟、衰退和取代。

我国电子白板行业目前已经经历投入期，并通过成长期快速发展，随着液晶交互平板的快速发展，我国电子白板市场呈现出成熟的发展态势。

这一阶段，企业面临的市场机遇与挑战都很多，只要企业能抓住正确的发展方向，选择合适的发展战略，发展自身技术、生产和管理等方面的能力和优势，电子白板企业一定能在市场中得到长足发展。

二、电子白板产业宏观环境分析

(一)教育信息化政策促进电子白板市场发展

众所周知，电子白板起源于教育领域，可以说教育市场是电子白板市场的发源地，特别是在暑期教育市场中表现的更为突出究其实质的原因则是国家政策的大力支持以提高智能化教学，同时国家还加大了教育市场的财政投入，其二则是多媒体教学发展的需要，以上两点足以让电子白板市场发展达到“井喷时期”。除此之外电子白板产品的技术研发日趋成熟和稳定，多种技术和方案融合发展，电子白板产业链已趋成形，市场环境也将逐渐向更有利的方向发展。电子白板凭借国内教学信息化改革不断深入的趋势，迎来了新一轮的购销高锋，市场需求量的增加，促使电子白板产品如雨后春笋般涌向教育领域市场。随着电子白板火爆式发展，各大数字显示厂商纷纷入驻电子白板领域，期许分得一杯羹。

2010年，《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》的出台，掀起了教育信息化的浪潮。随着国家教育信息化政策的出台，电子白板作为教育信息化的主要载体，呈现出极快的增长势头。2014年全国教育工作会议召开袁贵仁部长强调要充分利用教育信息化扩大优质教育资源覆盖面，为促进教育公平、提高教育质量作出贡献。2015年，全国80%以上中小学校要实现“宽带网络校校通”，奠定教育信息化基础。推进“优质资源班班通”，使优质数字教育资源通达具备条件的每一个班级，促进信息技术与教学活动深度融合。

在2009年，国内教室电子白板的普及率尚不足3%，而今天，电子白板在国内教室的普及率已经达到38%，在全国上百万间教室，几千万人次已经开始通过电子白板进行学习。这与国家政策的支持以及电子白板在实际教学中所显示出的突出优势有着密不可分的关系。

(二)教育的财政支持促进电子白板消费

根据《财政部教育部关于实施农村义务教育薄弱学校改造计划的通知》的要求，全国各地从2010年开始投入大量资金实施农村薄弱学校改造计划(简称“薄改”)。由于“薄改”计划明确要求学校购买多媒体远程教学设备以加强优质教学资源的获取和利用，广大学校积极响应国家号召，开始大规模采购电子白板。

在财政部向十二届全国人大二次会议提交审议的《关于2013年中央和地方预算执行情况与2014年中央和地方预算草案的报告》中，2013年教育方面的财政教育支出3883.91亿元，完成预算的94%，增长2.7%。2014年中央预算主要支持教育支出4133.55亿元，增长9.1%自2010年以来，全国最偏远的多所学校、约25万间教室已经配备了电子白板设备。2012年教育经费首次达到GDP总额的4%，创下历史新高，在国家庞大的教育资金支持及教育信息化进程推动下，电子白板继续保持着增长势头。

(三)应用技术进步加快产品升级

自2006年发展至今，电子白板行业始终坚持科技创新，利用新技术、新理念，不断适应教育信息化的发展要求，呈现出极为旺盛的生命力。虽然新型教学装备不断涌现，但电子白板尺寸大、价格低、技术先进、坚固耐用等特点，无疑更加符合中国教育的实际需求。

虽然电子白板已经普及多年，但对其进行的科技研发和创新却从未停止。随着LED、激光光源等新技术相继面世，投影机的尺寸、发热量、功耗大幅降低，光源的使用寿命也大幅延长。据测算，激光投影机的光源寿命能够突破10万小时，终身无需更换，后期耗材的花费为零;同时，激光光源的光谱纯度极高，使得激光投影机在亮度、对比度、饱和度等方面表现极为出色，与交互平板相比不分伯仲。

在投影光源技术进步的同时，投影分辨率也得到了大幅提升。目前，电子白板的主流分辨率为1024×768，与交互平板的“全高(1920×1080)”显示差距较大。随着高清投影技术的迅速发展，高清投影机在电子白板上已经得到应用。由于红外式电子白板的传感器布设在边框的位置，即使白板的板体穿孔，也不会影响正常使用，大大延长了电子白板的使用寿命。

另外，再加上当前多点触控、远程视讯会议及3D等技术的升级，电子白板不光是传统的数字显示工具，如果加上视频通信模块摇身一变成为视频会议系统，3D及触控技术的加身使电子白板成为大型集会的展示亮点，再加上远程协作的支持促使电子白板行业开始进入远程指挥调度系统领域，未来电子白板市场不光仅仅局限于教育市场市场，将开始商务会议领域及金融、安防监控等领域更近，电子白板未来发展前景无可限量!

(一)电子白板市场特征分析

2015年,IWB整体市场取得了不错的成绩。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的研究数据显示，2015年前半年IWB整体市场出货量达33.5万套，同比增长13.2%，销售额44.1亿元，同比增长12.9%。其中，交互平板仍然保持了较高的增长态势，上半年出货量达16.0万套，同比增长60.8%，销售额23.1亿元，同比增长61.8%;而投影白板一定程度上受到交互平板冲击，一季度出货量17.5万套，同比下降11.0%，销售额20.9亿元，同比下降15.4%。

2015年上半年，从产品尺寸结构来看，交互平板以65寸及以上为主，受大尺寸需求及大尺寸成本下降影响，小尺寸份额下降较快，仅占15.3%，同比下降23个百分点。65寸份额仍然最高，达54.6%，同比提升7.5个百分点，70寸份额已超小尺寸，达23.0%，同比提升13个百分点，80寸以上尺寸份额提升较快，已达7.0%，同比提升5个百分点。用户对大尺寸产品接受度逐渐提高，2015年增长较快。

2015年，交互平板触控技术以红外为主导，占比98.5%，份额提升3.5个百分点，其他技术均有所下降。红外技术仍将是未来三年的主导技术，一方面由于成本导向，红外供应链庞大且稳定、成本低，另一方面由于电容屏在国内仍无量产，成本较高，但作为高端应用在商用市场具有较大空间。

从IWB整体市场省份来看，华北地区主要出货省份为山东、河南及河北地区，其中河南增长较快，份额同比提升7.4个百分点。华南地区各省份出货差距较小，其中广西省出货提升较快，分为同比提升11.1个百分点。华西地区四川省出货最高，四川省份额提升较快，同比提升3.4个百分点。华东地区上海市下降较快，份额同比下降2.5个百分点。东北地区吉林省增量较高，份额同比提升13个百分点。

长期以来，IWB市场集中度较高，主要市场集中在教育市场中普教市场，但随着普教市场趋于饱和，普教以外市场成为行业新的增长点。商用市场产品与普教有较大区别，倾向操作便捷、简单化、易用性，主流品牌均以推出针对商用会议市场的交互平板产品。高校市场未来两年将有一定量需求释放，针对高校的产品倾向于易用性，也将是品牌重点细分领域。

(二)电子白板需求特点分析

1.教育信息化拉动交互智能平板需求

近年来，伴随着国家在三通两平台、义务教育薄弱校改造、教育资源全覆盖、区域教育信息化试点、国家精品课程等项目上推进与投入的加强，极大地带动了教育市场的需求。

而在国家政策和市场需求的双重推动下，交互智能平板凭借其卓越的用户体验取得了突飞猛进的增长。2014年全年，交互智能平板市场销量从2013年的18.8万台急速攀升到2014年的31.1万台，同比增幅达到65.9%。反观2015年Q1季度数据，与投影式IWB市场8.1%的负增长相比，交互智能平板高达115.6%的市场占有率增幅可谓一枝独秀，再次证明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市场趋势。

2.主流交互智能平板品牌优势突出

行至2015年，交互智能平板在国内教育领域的使用已有进入了第6个年头，随着产品技术的不断成熟，整个行业市场正在逐渐告别春秋战国的时代，步入一个高速发展的时期。而在此过程中，主流品牌的集中度也在进一步的加强，优势继续扩大。

调研数据显示，2014年，前三位厂家等交互智能平板行业领军品牌的市场集中度提升了10个百分点左右。而在2015年Q1季度，第一名领衔的TOP10品牌份额也达到了87.6%，几乎占据了整个交互智能平板市场，继续延续了高增长和强者恒强的局面。

而随着行业的纵深发展，无论是市场环境还是用户认知，都在逐步趋于成熟，未来品牌的用户体验将显得尤为重要。像希沃等主流品牌，扎根教育装备行业多年，不但在技术层面取得了众多创新的突破，在产品服务和用户体验上也形成了良好的用户口碑。这一点也让这些龙头品牌在竞争激烈的市场环境中顺利脱颖而出，品牌优势愈发突出。

3.交互智能平板大尺寸化趋势明显

与投影显示技术主导的传统电子白板应用体系比较，交互智能平板以其独特的优势更适合于实际教学中的体验应用，如显示性能上的分辨率更高、色彩鲜艳、抗环境光能力更强等特点。这也加速了交互智能平板对投影式IWB的取代。

而从细分尺寸来看，虽然大尺寸市场依然由电子白板占据，但电子白板的大画面、低成本优势已不再明显。特别是伴随着产品价格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。受产品层面的创新推动及产品价格降低的成本因素影响，交互智能平板大尺寸产品正在日益增加，进一步冲击投影式IWB的市场份额。

4.IWB趋势展望，交互智能平板继续高速赶超

从市场占有率数据来看，2015年Q1季度交互智能平板在整个IWB市场44.7%的占比创下了了单季销量占比新高。

对此，相关数据显示预计Q2季度市场交互智能平板规模将首度超过50%，达到10.1万台。未来随着大尺寸产品成本的不断下降，预计2015年交互智能平板的大尺寸化发展趋势将会更加明显，同时投影式IWB的大尺寸优势将进一步衰退。此外，由于在商用领域，用户更倾向于选择高清显示、功能集成、品质稳定的一体化产品，凭借巨大的性能优势，2015年商用领域将成为交互智能平板的另一个主力增长点，预计全年增长率超过100%，加速取代投影式IWB，成为商用领域的形象化产品。

经过几年在教育市场的能量蓄积之后，交互智能平板的产品技术越来越大，产品在行业的影响力与日俱增，用户在产品选择时更容易接受希沃等性能突出的交互智能平板，此外随着交互智能平板品牌在商用领域阵营的不断壮大，亦将有力推动未来商用市场的进一步开发。而这对IWB厂商来说，又将迎来新一轮的机遇和挑战。