后疫情时期影院观影驱动因素

后疫情时期影院观影驱动因素

一.严格的卫生防控措施、优惠票价、新片上映将有助于观众消费

同时，电影票价的变动也会成为观众是否进入电影院的一大选择标准。初期近六成受访者认为“影院的防控措施(测体温、实名登记等)”和“票价的优惠力度”会增加自己看片的冲动,还有四成认为“是否是新片”也是重要驱动因素。80%以上受访者比较接受30元以下票价，21-30元的价格区间接受度最高。在这样的数据结果背后显示，观众对于电影票价问题十分敏感，这也直接决定了他们对于电影院的态度。

在影厅人数上,建议控制在40%以下。根据调研结果,七成以上受访者认为座位数100以上的大厅40人以下可以接受;50-100之间的厅控制在30人以下;座位数50以下的厅控制在20人以下。 二.优质新片将成为观众去影院观影的首选

对于放映终端电影院来说，能够拉回观众的唯一竞争力就是电影本身，但是无新片上映和无影院开门两者又是矛盾统一的。突破冰封期更需要强势影片的登场，对于未来影院营业,“新上映且口碑好的电影”表示“肯定会去”的受访者接近六成;这说明新片是拉动影院消费的重要因素。

一二线城市观众对国内新片上映期待度更高。根据调研结果来看,春节档影片热度未减,在可接受4月份去影院观影的人群中,想看国内影片排名前四位均为春节档电影,依次为《唐人街探案3》、《紧急救援》、《姜子牙》和《夺冠》。

从所给出的国内新片片单喜好度来看,性别差异会影响新片喜好类型,一二线城市观众对新片上映期待度更高。

年长观众对国外新片的兴趣度更高。在可接受4月份去影院观影的人群中,想看国外新片排名前三位依次为《花木兰》、《乔乔的异想世界》和《绝地战警：疾速追击》。从所给出的国外新片片单喜好度来看,年长观众对国外新片喜好度更高。

三.观众自发提及的想看片单

观众自发提及利用疫情恢复期想看的经典电影,除了观众熟知的经典电影以外,新作《少年的你》、《唐人街探案》榜上有名。建议合理安排有序上映,在满足观众需要的同时,尽量减少因资源扎堆而造成不必要的损失。

此外，在影院的卫生环境方面，经过此次疫情危机，观众们的安全卫生意识得到加强，相对应的也会对公共场所的卫生条件提高要求，加强影院卫生、免费派发口罩、对观众进行体温检测、场内定期消毒、采取隔行隔座的售票方式等多种措施，让观众放心;同时适当降低票价，可以推出“套票”等促销活动吸引观众;在复工初期甚至可以取消某些场次(早场或午夜场)或暂时停用部分放映厅来减省支出。

在更大的经济和生存压力之下，熬不过疫情危机或者等不到复苏春天的影城也不在少数，尤其是中小影院，据《市界》报道，“停摆一个多月的影院目前累计损失的票房约115亿元，而有媒体预测全国影院一季度员工成本高达40亿、房租物业5.5亿、非票房损失28亿。”在这背后，许多影院依然面临着这笔数据持续上升的巨大压力。

（编辑：bingjiling）