产品技术篇：智能电视占比提高 标准化取得突破进展

国内彩电厂商经过2011年对智能电视的投入和积累，2012年上半年继续发力智能电视，在电视行业掀起智能语音技术的普及风暴。在国内品牌纷纷推出智能电视和云电视新品时，三星，LG，索尼和夏普等外资品牌也逐步加大智能电视产品的投入。此外，随着3D试验频道开播，3D电视市场渗透率也大幅提高，使3D功能成为标配。然而，从上半年彩电产品发展格局来看，并没有太多创新性产品，可以预见，2012年下半年彩电产品仍以智能电视为主。

智能电视成赢利突破口

在国内外彩电厂商的共同推动下，智能电视成为彩电市场的主导力量。根据中怡康统计数据显示，今年1～4月份智能电视市场零售量为148.15万台，零售额为83.82亿元。从零售量来看，智能电视占平板电视整体比例的26.76%;智能电视占平板电视零售额的36.53%。

从上半年彩电市场运行情况来看，智能电视成为彩电厂商获得赢利的突破口。目前，康佳、海信、TCL、创维等国内主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。据了解，智能电视占康佳电视的比例约为20%，TCL智能电视占比则提高到30%。此外，创维的健康云电视、海信的社交电视比重显著提升。

尽管2012年上半年电视出货总量减少，但对大尺寸彩电的需求持续增长。根据NDP DisplaySearch研究报告，40英寸及更大尺寸电视的市场份额从1年前的不足31%增长到2012年第一季度的37%，出货量较去年同期提高12%。40英寸～44英寸液晶电视的平均售价低于600美元，50英寸液晶电视的售价低于1000美元，而同级别的50英寸等离子电视的售价已经连续几个季度低于700美元，大尺寸电视价格更加实惠和经济。

在彩电产品结构升级的同时，尺寸趋大、价格降低，成为智能电视发展的特点之一。根据中怡康统计数据，今年1～4月，国内品牌智能电视平均单价已经降低到4953元，外资品牌智能电视价格也跌破万元以下，平均单价达到9862元。从价格变化中我们可以看出，智能电视平均单价大幅降低，使智能电视更加亲民，2012年智能电视渗透率将进一步提高，到2014年或占半壁江山。

语言和手势识别是发力重点

尽管今年上半年智能电视功能创新并没有太多的亮点，但是在人机交互功能、VOD视频点播、软件应用的使用体验方面，厂商都加大了研发力度，使智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术，它还带动整个彩电产业商业模式的创新和转型。同时，语音控制、体感操控也成为2012年下半年厂商发力的方向。

在彩电产业呈现泛IT化的趋势下，彩电厂商要做的不仅仅是终端销售，还要提供相关的内容和服务，最终呈现给用户的是智能电视产业链各个环节共同的产物。正是应用复杂多样，创新而简单的人机交互技术才是智能电视的真正魅力所在。例如，三星智能电视具有语音控制、手势控制以及面部识别功能，通过语音或手势，用户不仅可以完成开关机、调节音量、换台等基本的操作，还可以实现上网浏览或者搜索等复杂的功能。海信智能电视通过简单的语言可以帮助用户完成音量调节、换台操作、内容搜索匹配以及模式识别等服务。2012年上半年，彩电厂商推出了各具特色的智能电视产品，语音技术和手势识别成为彩电厂商发力的重点。

值得一提的是，今年上半年联想推出了首款智能电视，正式宣告进入彩电市场。随着IT的企业加入，智能电视市场将掀起新一轮竞争。彩电技术升级，一是要注重用户体验，二是应用开发可以探索可持续发展的合作模式，全产业链共同推动彩电业发展。

标准化工作取得突质进展

彩电产业迈向智能化的过程中，软件平台是关键，其包含操作系统、内核、中间件、应用框架等解决方案。以操作系统为例，目前市场上的智能电视一般采用Android系统和Linux系统。国内主要彩电企业发布的智能电视大多数采用的是谷歌的Android系统平台，但Linux系统所占比重也不占少数。

纵观智能电视市场，国内彩电企业曾基于Linux操作系统开发了自己的操作平台，如康佳Omi操作系统、海信HITV-OS系统、长虹的轩辕TVOS系统、海尔模卡系统等，但是仍不能盖过Android的风头，Android系统尚属于厂商较为稳妥和理性的选择。

为了使产品形成差异化，2012年上半年，由海信、长虹、TCL组成的“中智盟”发布了中国首个智能电视操作系统STVOS，目前TCL等厂商已经推出采用该操作系统的智能电视产品。

事实上，在智能终端领域，除了设备本身外，离不开其操作系统平台，也离不开基于该平台提供的丰富应用与服务，更离不开标准的引导。我国在智能电视标准化工作方面，中国电子技术标准化研究院正在牵头制定《网络电视机应用技术要求》、《网络电视机用户认证管理系统技术要求》、《数字电视接收设备交互式平台 第1部分系统结构》、《数字电视接收设备交互式平台 第2部分应用编程接口》、《数字电视接收设备交互式平台 第3部分系统测试规范》5个智能电视基础标准。在日前举行的2012年IEC/TC100战略咨询组会议上，中国电子技术标准化研究院提出的智能电视概念模型技术被IEC同意给予国际标准立项，使智能电视产业发展从此有标可依，也为智能电视产业健康快
 速发展提供契机。