2010年中国家电出口面临的五大挑战

       近日，经济学家对于全球经济未来的走势纷纷进行预测：2009年，在空前的经济刺激措施作用下，全球经济从急跌到企稳回升，逐步由衰退走向复苏。相对于去年V型深幅调整图形，2010年全球经济增长曲线比较平滑，整体还将处于上下波动中的逐步休整期。 经济学家特别指出，以中印为首的亚洲地区发展步伐明显快于欧美发达经济体，成为推动全球经济复苏的主要助推器。同样，与全球经济发展紧密相连的中国家电出口，也将伴随着全球经济的复苏，迎来新一轮反弹式增长。

       面对欧美市场的低迷、中东等新兴市场的莫测、非洲市场短期难以上量等各种状况，行业观察家指出，纵观当前世界各国的经济发展，在全球占据主导地位的中国家电业，尽管以规模化、产业链优势构建了话语权，但未来仍面临各国在政策法规、贸易保护、汇率波动、原材料价格回升等方面的五大挑战。

       2009年中国家电企业的平稳发展，主要动力来自于政府出台的一系列刺激政策，开发了农村市场，提高了企业出口退税补贴。同时，在金融环境上，政府通过银行降息、对高科技项目发放免息贷款，给予高新技术企业税收优惠，为企业在市场上营造了一个宽松的生存抗危机环境。

       经过30年的发展，中国家电企业对于各种刺激政策的依赖性突然加大。特别是在全球性的金融危机冲击下，各个家电企业将从政府政策中获得的利好作为开拓新兴市场、刺激消费的坚实后盾。今年，中国政府的经济政策已经从“保增长”向“调结构”转变，无疑这也拉开了政府对于国内主要经济领域和主导产业进行新一轮发展方式和增长结构调整的信号。

      不过，随着经济复苏的逐步巩固，使应对危机的政策措施必然会平稳有序地退出。因此，如何继续维持强大的政策支持力度，如何保证政策对主导产业的支持，这些问题均会对家电企业在今后的海外市场拓展产生重要影响，但主导权却不在企业手中。

       目前，原油价格在剧跌后已迅速回升，由此也引发了石油、有色金属等商品价格的持续上涨，并直接推出了众多工业品成本的攀升。与家电制造密切相关的金属、塑料等原材料迅速回升，吞食了企业原来微薄的利润空间。

       如果说，去年许多企业还在享受到原材料的急剧下跌，带来的企业成本控制加大、利润空间增强的利好。那么今年，许多家电企业不得不考虑如何在确保市场产品价格稳定的基础上，进一步消化原材料上涨带来的成本控制压力。