2010年中国家电出口面临的五大挑战

       目前，作为全球家电业制造中心，众多中国企业的加工制造利润微薄，原材料成本的波动会直接影响到产品在海外市场上的竞争力。对于海外买家而言，与中国企业的议价能力较强，其一张订单可以获得5家以上不同报价，价低者得的游戏规则令中国家电业受原料束缚之大难以想象。家电企业控制成本的手段，除了技术创新，推出新材料、新工艺减少资源品的消耗，还要转变出口方式和出口品类，提升高附加值产品的占有率。

       目前美国、日本等国的货币供应增速均快于名义GDP增速，全球基础货币持续上升。根据货币和经济景气决定通胀高低的一般规律，经济低谷时期的过剩货币供给往往不会形成通胀压力，而在后期宏观景气回升的时候就释放为通胀压力。因此，明年下半年将是全球通胀风险加剧的重要时间窗口，这会使宽松货币政策进退两难。     对于家电出口业务而言，在这通胀压力和货币政策调整背景下，带来的最直接影响便是汇率的大幅波动，将进一步蚕食家电出口原本微薄的利润空间。由于家电出口的业务周期较长，从合同确认，到发货、收款长达3至6个月，一旦汇率波动，甚至是出口国市场出现通胀，直接考验着企业对产品的定价权和话语权。

      汇率走势的不确定性，将加剧家电企业海外出口的利润不确定性。抛开出口退税等政策因素不计，使得面对出口平均利润不足10%的家电企业更加举步艰难。

       自2009年以来，尽管各国都在谴责贸易保护主义措施，但各种传统的和新增的贸易保护措施纷纷出台，从而缓解国内批评、保护国内主导产业和相关企业利益、增加就业、刺激经济。

      特别是对于中国家电业而言，近年来陆续在海外出口过程中，遭遇了来自多个国家和地区的贸易及技术壁垒以及防不胜防的反倾销诉讼。近年来，随着家电企业出口价格的提升，出口产品的转型，反倾销诉讼势头有所减缓，但欧美发达国家的技术壁垒层出不穷。而非洲、东南亚等新兴市场的限制家电等整机进口的贸易政策也不断推出。化解技术壁垒、防止反倾销诉讼的根本出路就在于技术升级与产品转型，而破解贸易保护措施，则只能通过走出去办厂等曲线策略来实现。

      近年来，以巴西、印度等为代表的新兴市场发展迅速。而作为中国家电出口重地的欧美市场，却陷入了疲软之中。中国家电企业的出口市场必须从欧美发达市场向中东、拉美、非洲新兴市场转移，构建起“此消彼长”的和谐发展格局。不过，向新兴市场转移的道路并不顺畅。短期来看，仍面临着新兴市场的需求规模能否支持家电企业的出口业务发展，而新兴市场的经济动荡及政策的不稳定性以及消费需求的研究，都需要企业前期投入大量的人力、物力。

      更为重要的是，在新兴市场的商业环境、新客户的企业信用掌握以及专业的产品研发团队搭建等，都是家电企业必须解决的。随着绿色环保口号的逐渐打响，未来家电市场应该是智能环保的天下，家电企业不妨在环保方面下足功夫，方能使自己的品牌在家电市场利于不败之地。

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（编辑：Karl）